360游戏2016手游绿皮书完整版PPT曝光 解密8亿用户背后的隐藏习惯

有统计显示，2015年中国手游行业营收数百亿，手游市场全面崛起。
绿皮书指出，2016年，中国移动游戏市场进入了精品化时代。在没有人口红利的新趋势下，开发者如何在2016年打造出自己的爆款产品？

一、    人口红利下降 移动游戏市场进入精品化时代

人口红利的下降推动移动游戏市场走向成熟，各类精品化游戏成为2016年度的代表。从PC端游戏改编而来的《梦幻西游》、经典单机游戏改编而成的《新仙剑奇侠传》、移动电竞类的代表《梦三国》、影游联动造就成功的《花千骨》、海外引进的大作《部落冲突》、品牌营销铸造成功的《少年三国志》，成为了精品化游戏时代的代表。



二、用户属性深度分析 国产手机用户比重增加

1、    手游终端更加国产化，安卓模拟器增长迅速

2016年手游终端设备的机型更加过程化，小米、华为国产手机占比逐渐增加。国内安卓模拟器市场在不断增长，2015年下半年较上半年增长了21%。同时，在2015年，高分辨率手机稳步增长，占比首次超越低分辨率手机，低分辨率手机虽然在逐渐减少，但仍拥有一定市场份额。

在2015年手游终端联网方式上，除去占比最大的WIFI方式外，3G网络占比首次领先2G网络。4G网络在逐月增加，占比涨幅明显。



2、    广东省玩家最密集  北京是玩家最多的城市

从地域分布看来，广东省依然是手游玩家最集中的地区，用户占比达11%。河南、河北、江苏、浙江、湖北、四川等二三线地域，手游玩家增长较快。按城市分布，北京是中国手游玩家最多的一个城市。



3、从手游玩家活跃黄金时间段来看，晚上18时至21时是手游玩家活跃的黄金时段

通过研究手游玩家的活跃曲线，晚上18点到21点是玩家活跃度最高的黄金时段，同时也是手游玩家下载游戏的黄金时间段。节假日的活跃用户在大部分时间段都多于非节假日，不过，节假日期间，由于节假日饭局和其他娱乐方式的影响，黄金时段手游玩家的活跃度会低于非节假日。



三、精品大作统治年度榜单 新游戏空间被挤压

1、精品游戏统治畅销榜  60%以上为老产品

在年度畅销榜单上，《开心消消乐》、《单机斗地主》和《植物大战僵尸2高清版》占据单机畅销榜前三的位置长达半年以上。《梦幻西游》自推出以来，也一直占据网游头名。纵观整个榜单，前十均为各大厂商打磨而出的精品大作，是各个游戏类型的代表作。




2、精品游戏拥有较长生命力  

360手游年度下载榜TOP100中，17%为卡牌游戏，其次是休闲益智，占16%；单机产品多达68%。超过60%的产品为2015年之前的老产品，其中海岛奇兵连续11个月保持在下载榜前十。




四、    游戏发展趋势及机遇

1、休闲益智下载量最高   中重度游戏更受玩家青睐

从平台各类型手游下载量占比分布看来，休闲益智在平台接入游戏中占比最高。角色扮演、策略游戏在2015年以来深受玩家青睐，角色扮演游戏2015年12月下载量相比2015年1月上涨62%，策略游戏则上涨176%。

中重度游戏更受玩家青睐，以卡牌游戏、角色扮演、动作游戏、MOBA游戏为典型的中重度游戏活跃用户占比明显提升。




2、    红海产品稳中下降 蓝海市场潜力明显

红海产品在运营后期收入稳中下降，蓝海产品收入持续爆发能力强。其中塔防单机游戏及竞速单机游戏，游戏数量少，市场竞争小，现象级产品不多，仍存在较大市场机会，属于蓝海市场；射击游戏及模拟经营，游戏数量少，市场竞争小，现象级产品不多，仍存在较大市场机会，属于蓝海市场。




3、    二次元领域正在崛起

二次元用户对游戏的接受程度高，是移动游戏的优质用户，未来，核心二次元用户稳定增长，而动漫IP化运营日益显著，动画电影不断渗透，泛二次元用户 的规模不断增大。



4、    移动电竞快速崛起 将出现爆发式增长

移动电竞产业不断崛起，赛事规模不断扩大，推动电竞手游发展，未来将出现爆发式增长。



五、360游戏独家数据总结及分析

1、角色扮演用户单次游戏时间长 用户较为重度

角色扮演游戏用户中，单次使用时长超过1h达17%，10min-1h的用户占30%，角色扮演用户游戏启动次数少，单次游戏时间长，用户较为重度。



2、    卡牌游戏用户启动次数多，单次游戏时间短

卡牌游戏用户中，单次使用时长超过1h仅3%，用户单次使用时长主要集中在30min以下，卡牌用户游戏启动次数多，单次游戏时间短。



3、    精品游戏贡献60%的收入 更加吸量生命更持久

360游戏平台TOP50游戏贡献超过60%的收入，占据平台超过60%的活跃用户。精品化是移动游戏未来的重要趋势。只有精品化的游戏产品才能在日趋成熟的移动游戏市场站住脚跟，受到玩家的好评及青睐。

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4、    消除游戏次日留存表现最佳  角色扮演、动作游戏付费率最高

2015年第四季度，消除游戏次日留存表现最佳，其次为模拟经营。角色扮演、动作游戏付费率最高，2015年动作游戏付费率逐月上涨，卡牌游戏付费率稳步下降。



六、2016年游戏行业全新机遇

1、移动电竞机遇与挑战并存

移动电竞目前市场前景良好，移动电竞的产业链布局刚刚成形，目前移动电竞主要靠前期的高投入打造品牌与产业链，后期再从赞助商以及直播版权收入中进行盈利，而与之相关联的直播平台等第三方机构将率先从中获利。



2、H5游戏正在孕育现象级产品

未来H5游戏的主流商业模式是F2P，单纯通过经营流量和广告来变现的厂商会减少。随着H5游戏技术体系、支付体系的完善，未来将会出现专属的H5游戏的现象级渠道平台。



3、VR 急速升温  成为游戏行业新增长点

国内的VR产业发展目前集中在硬件设备领域，增长迅速但良莠不齐；这也使VR游戏内容研发的推进处于尴尬境地，但随着用户消费水平的提升，未来中国VR产业的市场将逐渐迎来爆发。



七、360游戏精细化运营案例分享

随着移动游戏进入精品化时代，对于游戏运营的要求也随之提高，手游运营的手段和方式也在不断继承及创新中发展。360游戏凭借丰富的运营经验，总结出一系列独有的精细化运营体系，可以帮助游戏不断积累用户，提升产品各方面的数据表现。




《2016中国手机行业趋势绿皮书》对2015年以来手机游戏市场的精品案例、产品数据进行了全面的总结和分析，并展望了2016年度移动游戏领域全新的机遇和方向，对游戏玩家习惯进行了定量分析，为移动游戏从业者提供了极具参考性的结论。从这份绿皮书所体现的结论来看，目前移动游戏已经全面进入精品化时代，玩家对于游戏的品质和运营要求也越来越高。