在近些年风频持续变动的手游游戏市場中，休闲商品由于其关键感受內容相对性固定不动，只靠游戏玩法自主创新来带动客户通常心有余而力不足，许多商品也因而被销售市场迅速取代。但是，做为中国休闲手游代表作品之一的《天天爱消除》，却自始至终有着平稳的客户数量，并一直在版本号內容梯度下降法和经营主题活动层面极其活跃性。那麼，这款将要跨出六个年分的知名手游游戏，其维持长期活力，一直可以为市場所亲睐的身后，又有什么样的技巧？
打造出“轻IP”管理体系，撬起女士休闲手游销售市场
以三消为象征的休闲手游，游戏玩法的革新更新室内空间相对性比较有限，特别是在经历很多年版本号梯度下降法后，也是无法在主要游戏玩法感受上面有开创性的转型。因而，做为一款面世超出五年的解决类手游游戏，《天天爱消除》挑选了“轻IP”研制线路，根据对外开放IP协作来为手机游戏引入更多的魅力，并且以IP內容来回报手机游戏本身游戏玩法的创新。从全新的《2018年中国游戏产业报告》中由此可见，女士客户人群持续提高，交易水平和情感化设计处在暴发环节，而《天天爱消除》所持续的“轻IP”研制，恰好是以女士更喜欢的泛娱乐化、轻微化方法晴和萌的內容，传送手机游戏自身“清除一下就好了”IP精神实质核心，连动客户感情——包含《天天爱消除》近期与“机器猫”IP协作发布的圣诞节版本号及相应的网络营销措施，也恰好是来源于这一构思。
《2018年中国游戏产业报告》—游戏工委及伽马数据公布而本次《天天爱消除》往往挑选与机器猫这一人民IP协作，一方面期待运用IP丰富多彩游戏的玩法为手机游戏自身颠覆式创新，一方面根据休闲手游游戏的特点限制，手机游戏本身在IP方面的知名度尚显欠缺，并并不像MOBA、RPG等中重度手机游戏那般长远。根据这种考虑，《天天爱消除》专注于找寻有知名度、价值观念切合的IP开展协作，为此推动本身IP建立和品牌影响力提高。而拥有痊愈暖萌品牌形象的人民级IP“机器猫”毫无疑问也是不二选择。
人民IP里程碑式会话，多维度中长线协作触动客户
一个是知名度遮盖广泛性的人民级手机游戏，另一个是拥有数十年情结积累的人民级IP——《天天爱消除》寻找与“机器猫”中间的协作，也被觉得是围绕2个不一样时光的一次“跨时代”的IP会话。
而《天天爱消除》做为我国第一个与“机器猫”进行深层、不断协作的手机游戏IP，二者的战略合作也有着不能小看的领域使用价值——一方面证实了像《天天爱消除》那样的人民级休闲手游，亦可以变成具备极高价值的人民级手机游戏IP，另一方面，彼此相互之间的一系列协作，也一定可以启发全领域大量的跨界营销IP深层协作。
不仅如此，《天天爱消除》在寻找到“机器猫”那样理想化的战略合作目标后，并没达到于做简易的包裝嵌入，反而是熟练掌握“机器猫”记忆力原素，将其融进游戏的玩法及自己的一系列品牌推广措施中。
例如最近，《天天爱消除》就与此同时从手机游戏內容升级和网络营销2个方面，来紧紧围绕与“机器猫”的IP协作来塑造全新升级圣诞节版本号——
于手机游戏方面，《天天爱消除》偏重于将“机器猫”深植于大家群体中的记住原素融进手机游戏。例如“哆啦a梦大雄”做为“机器猫”原创作品主人公之一，在《天天爱消除》中以月亮宠的真实身份出场，它用具有标志性的招式专业技能协助游戏玩家清除阻碍，相对高度复原的互动交流动漫打动客户情结；另一方面，发布和探险游戏玩法深层融合的哆啦a梦大雄拼图图片主题活动，在和朋友互帮互助拼接残片全过程中领着游戏玩家重返趣味性纯真。爱消除根据将IP內容与游戏玩法开展交叉式结合，使客户儿时的传统人物角色“哆啦a梦大雄”在游戏里面再现于游戏的玩法和经营主题活动中，取得成功将她们对机器猫的IP感情转换为对手机游戏的感情累加。
于销售市场方面，《天天爱消除》更加重视发掘机器猫IP內容与爱消除价值观念的契合点，关心女士客户人群的情感化设计。如此次的圣诞节最新版本主题歌《重返童真》——由周杰伦携音乐编辑精英团队JFJ Productions为“消除联萌”乐队用心打造出，以女士受众群体更加喜爱的歌方法，获取机器猫經典回忆原素，结合手机游戏“清除一下就好了”的价值观念，将二者在轻轻松松快乐的歌词和音乐风格中极致拓宽复原。进而丰富多彩IP含义，提升传统式IP研制逻辑思维限定，清除“异次元堡垒”并扩张清除IP覆盖范围，让不一样群体都能感受到音乐所传输的两个IP的协作核心理念。
实际上，本次圣诞节版本号，已经是《天天爱消除》与“机器猫”协作发布的第三个关键版本号。早在2022年“爱消除五周年”之时，《天天爱消除》与“机器猫”的协作就已逐渐。从版本号內容上融进“机器猫”經典IP代表性原素，阶段性依次发布如“机器猫”月亮宠，“胖虎表情包”、“小夫”人物角色四星宠等內容。此外，《天天爱消除》还融合广为人知的动漫经典游戏道具来寻找游戏玩法上的自主创新，发布如“找寻任意门”、“搜集铜锣烧”、“拯救静香”等独特游戏玩法。
不难看出，《天天爱消除》与“机器猫”中间的协作，并有别于过去稳准狠一波流的一般IP协作节奏感，反而是选用了坚持不懈IP中长线协作，为此将IP记忆力遗传基因活使用完美，让机器猫IP与游戏版本的更替完成更佳的融合。而且根据好几个版本号嵌入IP內容的销售市场玩法，对于不一样角色不一样连接点打开好几个经营主题活动，多方位多层面打造出并列式IP协作，加强了IP与手机游戏中间的感情联接，推动游戏玩家对手机游戏造成不一样水平的情感共鸣。
“轻IP”管理体系成形，多样化撬起更巨大销售市场
实际上，2022年与“机器猫”中间的协作，大量的是《天天爱消除》近年来持续试着跨界营销IP协作，持续积累“轻IP”管理体系构建工作经验以后，一次意料之中的分阶段暴发。而在近年来一系列对外开放IP协作中，《天天爱消除》早已展示出了游戏中“轻IP”研制路面上日渐完善的构思。
从“小王子电影”，“HelloKitty”，到一度引起游戏社区外讨论关心的故宫博物馆有关协作，直到2022年与“机器猫”中间跨过多个版本号的长久协作，《天天爱消除》早已在多元化IP內容嵌入与知名品牌含义紧密结合两层面创建起一套自身的管理体系。
能够看见，《天天爱消除》也在探寻“轻IP”的历程中，持续试着根据找寻适当的IP协作目标，来撬起更多的客户销售市场，吸引住更普遍的大家群体——将爱消除受众群体圈内向二次元，或者对“机器猫”、故宫博物馆这类顶尖IP有一定认知的泛大家圈内蔓延。
一言以蔽之，《天天爱消除》维持商品长期活力及全部手机游戏绿色生态的一大窍门已经于其“轻IP”经营管理体系。与此同时，《天天爱消除》很多年来坚持不懈“轻IP”研制构思，依靠着与不一样IP中间的协作，以不一样的方法来体现出手机游戏“轻轻松松简易、清除苦恼”的轻手游游戏精神实质核心的作法，毫无疑问也是对腾讯官方很多年IP策略的一种贯彻。
不难想象，《天天爱消除》的这一系列作法，必然也将创新引领休闲手游游戏行业IP协作及內容研制的全新时尚潮流。
