手游游戏在过去的两年内变成了文学类游戏娱乐等IP的关键转现服务平台，各种各样影视剧、网文、电脑网游手游大作，都被应用拿到手游行业，反复着一次次的转现与客户深入分析。仅仅招数用得久了，不但游戏玩家造成厌烦后拉高门坎，高品质IP自身的损耗速率也难以跟上市场需求。
而在昨日，IP连动的定义又一次被领域更新了。
在7月6日腾讯官方与故宫博物馆开办的“腾讯官方NEXT IDEA X 北京故宫”新品发布会上，彼此建立了战略合作协议。腾讯官方层面会依靠集团旗下好几个服务平台、比赛、商品，及其增设主题活动，为故宫博物馆IP品牌形象或有关传统文化故事开展激话和营销推广，而落实措施到游戏里面的第一个协作实例，便是故宫文化与腾讯官方《天天爱消除》的嵌入连动。
因此，《天天爱消除》可能在7月公布新的“北京故宫主题风格”版本号，这一版本号将复原金水桥、太和门等北京故宫著名工程建筑外貌，以做为游戏专题地形图，并新增加石雕狮子、兽类等品牌形象做为小宠物，还会继续订制单对局的主题风格探宝游戏玩法。值得一提的是，腾讯官方还将为故宫猫“安全”设计方案专享的手游品牌形象，并融合《天天爱消除》已经有的高热度人物角色“喵星辰”发布专业的主题风格小故事和主题活动，进而让北京故宫的定义深层嵌入到游戏玩法环境和游戏玩法上。
为何北京故宫要与《天天爱消除》协作？
文化艺术嵌入为什么要挑选 消除类游戏，并非影视作品手机游戏、中重度网游？后面一种的弹跳力和市场占有率要远远高于轻微休闲娱乐类目。
实际上，此次协作的很重要的一个点是营销推广故宫文化，故宫博物馆尽管做为我国旅游景点长期性吸引住大量的游人参观考察，但实际上北京故宫意味着的文化内涵的推广并不可以完全地深远影响每一位游人，而每一个游人也没法长期沉浸在故宫文化的环境之中。
而在此次主题活动以前，互联网信息传播的形式也出現了很大的转变，尤其是根据社交网络平台而兴起的创意性营销计划方案也直接影响着很多的年青人群。因此北京故宫精英团队也期待根据更具备现代简约和有趣的方法，来与普遍的年青人沟通交流。
北京故宫期待以开放式的心理状态接纳新的协作。
在挑选 腾讯官方以后，实际承重北京故宫新的文化艺术表达形式的商品，务必可以碰触更普遍的消费群，并且必须充足的感染力去主要表现北京故宫要想传递的定义。相较为游戏玩法和背景故事相对性中重度的手游而言，休闲商品更合乎这一特点。
而《天天爱消除》又是腾讯平台上休闲类游戏类目的代表作品，发布三年至今依然活跃性在App Store畅销榜前二十的队伍，现阶段活跃性客户仍维持在一定数量级。而融合腾讯官方的数据传播效果，《天天爱消除》也可以将故宫文化有关信息立即传递给大量客户。
而且《天天爱消除》先前已经有相近的取得成功协作实例，这款手游以前与全世界包装印刷量仅次《圣经》的童话故事读本《小王子》开展连动，发布的主题风格版本号中一样搭建了喵星辰与小王子电影的全新升级小故事，而且取得了很多游戏玩家的认同。
正因如此，靠着腾讯官方与大量客户，考试成绩平稳且有相似的取得成功例子，《天天爱消除》手牵手北京故宫还可以说成意料之中的协作。
连动历史文化遗产会产生哪些危害？
从其本质上看来，此次连动北京故宫也是相近影游连动、名人代言的一种IP嵌入与协作，但与往日的实例都不一样的是，IP方的规模真是太大。
最先是用户数量的巨大，假如用娱乐产业的逻辑思维来将北京故宫看作IP，那麼全中国的人是这一IP里不一样层次的客户；次之是IP內容的巨大，假如影视作品网络小说的內容储藏量之充足做一两款手机游戏，那麼北京故宫的每一个珍贵文物背后的故事，都能够拿出来做一个大中型团本，并且这种团本串连起來的故事线最少也具有近百年等级的周期时间。
可以预料的是，《天天爱消除》借此次协作，毫无疑问会得到与过去连动实例都不一样的实际效果，假如对故宫文化的新主要表现形状把控及时，那麼这对增加设备使用寿命可能具有更长久和普遍的功效，手机游戏的考试成绩坚信也有越来越多的飙升。
而对故宫文化自身而言，大量的实际意义很有可能就在于更剧烈的企业文化內容曝出，取决于怎样渗入年青人微生活的一种方式试着，取决于探索全部方位是不是行得通的检验全过程上。
腾讯官方又一次“首先试着”身后的思索
实际上，从李易峰H5逐渐，腾讯官方就一直在试着发布创意性营销和內容，看起来营销手段十足的北京故宫协作身后，核心的也是相像的思维方式。
据腾讯官方互动娱乐市场部助理经理侯淼在新品发布会当场回望，她们在找寻协作突破口的情况下，发觉《天天爱消除》中“喵星辰”人物角色与故宫猫“安全”有很多的相像点。一个是在游戏玩家中认可度很高的品牌形象“喵星辰”，另一个是北京故宫的”猫护卫“，他们真实身份不一样，性格迥异，但手牵手以后能产生的具体内容和小故事却拥有更广的概率。
而以这一起点为突破口，在腾讯官方与北京故宫的战略合作协议的大题材下，彼此最终挑选 做的是“共创IP”的方法。根据新的融合方法，来为《天天爱消除》引进更中长线的內容，与此同时为北京故宫给予想年青大家传递故宫文化的媒介。
“共创IP”方式为手机游戏造就的使用价值高于一般推广营销
现阶段手游游戏圈大家都在使用的营销方式，如连动今麦郎、肯德基这些，大多数可以直接影响到的仅是顾客的潜在性意向，尽管美其名为跨界营销连动，实际上这与传统产业的线下推广式营销推广沒有非常大的实际效果区别。
而“共创IP”方式能产生的是更多方面的危害，这就促使看起来线下推广式的营销方式在实质上面造成转变，不仅是转换用户价值，还有可能与客户的情感、认知能力逐一同歩。前文提及的《天天爱消除》连动《小王子》实际上便是腾讯官方在试着內容协作方式上的一次试着。
那时候《天天爱消除》为小王子电影和喵星辰订制了一个相逢的小故事，用粘土动画的方式呈现出去，并移植到手机游戏之中做为主题风格版本号的人生观。版本号发布以后，不但在排行上发生显著的上升，也有许多客户根据新浪微博手机微信积极联络官方网，表明她们感觉这些小故事十分幸福迷人。
可以看得出，IP共创有别于地推营销，不同于导量式IP协作，它很有可能产生的是用户评价和市场价值的互利共赢結果。而这无论针对手机游戏的中长线经营或是知名品牌塑造而言，相比耗费式的乱用IP資源，更有立羽商品自身的发展趋势。
与此同时需要注意的是，《天天爱消除》只是意味着腾讯官方公司旗下的一款手机游戏，协作的角度也只有发展出比较有限的一部分，北京故宫集团旗下的代表性文化艺术內容也不仅仅有故宫猫“安全”，假如彼此的协作能作出好榜样取得成功，那麼后面大家还会继续见到大量腾讯手游与故宫文化的融合物质，乃至不限于北京故宫，拓宽到别的行业。这也许就是在更久的周期时间上，腾讯官方所构想的将来吧。
