引言：这篇文章内容，关键从游戏论坛taptap和小红书app的比照，来讨论內容和小区，对检索及其应用商店的逐渐取代和消除。
把时长拉返回2013年，那一年百度搜索19亿美元，回收91无线网络的新品发布会，我做为观众们，那时候就在新品发布会当场。
19亿美元的价钱，那时候和好多个新闻媒体好朋友闲谈，都觉得这是一个高价。今日看，是一个阿尔卑斯山顶的价钱。而应用商店，回过头来再看，尤其是小米助手、360手机助手那样的单独应用商店，更像一个调整的事情。今日，手机制造商的自己家应用商城，几乎是彻底取代了应用商店。而內容和小区，已经吞掉和消除以前的输入框和应用商店。
通用性检索的损耗：內容是新时期的检索
大家返回手机游戏这件事情。假如把一个游戏，比成一个产品，现在的游戏商品，流行精准推送消费者的方式，是手机应用市场：华为公司、小米商店、apple store；各种派发销售市场：应用宝、百度手机助手等。客户到应用商店检索一个游戏，与在淘宝网查找一个产品，实质上并没差别。
小红书app上，大家见到所说的“种树”、“拨草”，产品的决定和选购，早已彻底结合到內容里。而小红书app，吞掉的，换句话说取代的作用，到底是谁的销售市场？
內容吞食百度搜索引擎。许多产品和知名品牌，有一大部分，是大家日常沒有听说过的。例如“好用的眼霜”、“哪些代餐减肥好”、“冷门耳环耳坠”等。这种內容检索和种树，实质上全是內容对百度搜索引擎的取代。而这类非结构性的数据信息，在百度上，又十分难获得有效的展现和达到。因此，一个纯內容和产品小区，变成最好是的承重地区。“发觉世界各地的好产品”，是小红书app初期的slogan。针对使用者而言，特别是在移动互联时期，“发觉”这一Tab，比检索，畅顺几倍？
而Taptap，做的內容，何尝不是内容小区对应用商城的取代呢？告之——评测——得分——沟通交流。游戏玩家紧紧围绕手游的要求，在Taptap上被所有达到了。在小红书app上，一个客户完成了产品的种树和拨草；小红书app是“发觉世界各地的好产品”；Taptap是“发现好游戏”。
小红书app和Taptap的同与不一样
小红书app，尽管发布了电子商务，但现阶段关键收益来源于信息流和产品广告钱。Taptap，信息流 手机游戏货运 自研。
小红书app，假如界定得话，更好像产品的发觉和强烈推荐模块。而taptap，还可以说是游戏的发觉和强烈推荐模块。
小红书app，创立之初的情况下，名称叫：“中国香港购物指南”。所有的內容，由小红书app自身写作。把app，放进应用商店后，发觉注册量很高。企业感觉买东西的內容，可能是客户的兴趣爱好方位。通过多次的产品迭代后，企业把商品的姓名变成了小红书app。而在信息生产制造和结构上，也是有以前的“杂志社编辑”，变成了客户奉献內容。
而转型后，产生的益处不言而喻：內容的生产规模上，和杂志社编辑比，拥有指数级的提高。次之，对好产品的发觉和挑选高效率，也显得更高效率了。例如一个品牌的唇膏，原来是小红书app为他评测、评分，分辨它怎么样。如今这一唇膏：有数千KOL、KOC、1千条手记来开展评测。优势有哪些呢？、缺点有哪些，一目了然。
今日的小红书app內容，每一个类目、每一条手记，几乎也没有一切官方网的参加。官方网的账户，主要是维护保养小区绿色生态和搭建小区标准。例如小区的小助手。
而taptap，所属的游戏行业，和小红书app所属的产品为主导商品比，有一些差别：
手机游戏的总数，要远低于产品的经营规模。例如我们知道的原神、香肠派对、T3、《我的世界》等。假如把每一个手机游戏，比成一个产品，这种产品的总数，远远地低于小红书app的产品数。
手机游戏比产品更强量化分析。每一款手机游戏，在taptap上面可以被评分。和一般的产品比，手机游戏的信誉在taptap上被彻底“量化分析”了。而一款唇膏、一个品牌包，在小红书app没法精准评分“量化分析”。由于产品的特性，比手机游戏更为“非标准”。而对一个小区而言，对这种非标准产品、非标准內容的测评，显而易见规定更高一些。
小红书app是发觉好产品，taptap是游戏的评测和沟通交流。对小红书app的消费者而言，到小红书app，关键的目地是交易內容和发觉产品。而在小区里，內容和产品，许多情况下都被“结构型”在一条手记和一条视频里了。客户的互动交流，关键仅限于和时尚博主的互动交流：评价、关注点赞。发觉产品和交易內容，是小红书app客户的目地。
而taptap，客户除开发觉新手游，在不仅有了解的游戏里面，沟通交流和互动交流，是十分关键的作用。例如原神，在沟通的会员专区里，乃至细分化出了“新手寻求帮助”这一会员专区，主要是初学者的西天取经、沟通交流。和內容产品小区比，手机游戏的小区，最重要的功用是游戏玩法和攻略大全，而要处理这两项，沟通交流就变成高频率的要求。
小红书app，是发觉好产品；taptap，是发现好游戏，而且在上面，一起沟通交流目前的好玩的游戏。
小红书app吞食检索，taptap逐渐消除应用商店
今日，基本上没人会利用百度搜索引擎，去检索一个产品、一个新的游戏。反而是去竖直的商品里发觉和检索。你能说，內容分裂了许多通用性检索的市场占有率。在小红书app里，唇膏、饰品、品牌包，乃至车辆、网红酒店，都被“结构型”在一条条手记里。发觉——检索——內容——产品，一个小红书app，所有都包括了。
而检索一个游戏，除开app store，还能够去taptap。而不是去百度搜索。
手机上的应用商店，游戏中派发行业，便是百度搜索和通用性检索的作用。而Taptap，尽管游戏中派发领域中，手机制造商和应用宝依然占有流行，可是taptap早已撕掉了一个贷款口子。taptap的自主创新，是根据信息和小区，“结构”了应用商店的作用。对一个客户而言，其关键的需求是：“发觉好玩的小游戏”。对于在哪里下载，是小米商店、应用宝、或是taptap，并不重要。
（注：Taptap的香肠派对网页页面）
例如香肠派对这款手机游戏，在taptap和应用宝都是有发布，可是应用宝的评判层面尤其简易，便是注册量和评价总数。而taptap的颗粒度和层面，要细致许多。也有手机游戏的方法和社区论坛。攻略大全的网页页面，进来看过下，是制成一个个小视频的解读方式，尤其栩栩如生和贴近生活。倘若把一个游戏形容成一个产品，不容置疑，taptap所呈现出的內容表述，给客户提供的感受，和应用商店比，彻底不再一个层面。更准、更全、更科学合理=迅速的发现好游戏。
（注：应用宝上的香肠派对）
相匹配到小红书app：对一个小红书客户，关键需求，是发觉“好产品”，对于这一产品，是在哪儿发觉的，并不重要。而客户常常刷小红书app、逛小红书，关键的因素或是在小红书app的高效率、发觉好产品的机率高、被种草的可能性更高一些。
內容、小区：信息内容和决定的拓宽
麦克卢汉在《理解媒介：论人的延伸》中称：媒体是人的拓宽，服饰是肌肤的拓宽。而相匹配到下面的移动互联：小区和內容，对百度搜索引擎，代表着哪些？
检索，关键处理的问题是：联接人和信息内容。这在PC网络时代，是出现异常高效率的。而移动互联和社交媒体的发生爆炸，对百度搜索引擎，组成了很大的冲击性。这类冲击性，具体表现在：
检索，不会再是垄断性和唯一。最常见的是汽车网站，客户从买车前、购车、到店，一系列的管理决策，并不是百度搜索引擎上管理决策，反而是在竖直的汽车网站及其app。例如汽车之家论坛、易车等。
社交媒体和內容商品，对检索的取代。最常见的是社交媒体，对百度搜索引擎的取代。例如Facebook，马克扎克伯格最开始想要做的网址，便是用于“检索人”，既包含检索院校里的亲戚朋友同学们，也包含检索生疏的人。那时候的Google并无法给予此服务项目。在伴随着社交媒体的扩张，“检索人”，变成了一个单独的领域：社交媒体。今日的Facebook和instagram，早已是谷歌广告的较大竞争者。
返回我国，较大的社交媒体，显而易见是手机微信。可是在许多竖直的行业，腾讯官方并没那麼强。而且微信是彻底关闭的，而facebook是開放的。从广告宣传高效率上，Facebook较大的收益，来源于信息流；腾讯官方较大的收益占有率是游戏。
我国的具体内容和垂直线的互联网产品，更加比较发达。小红书app、抖音短视频、taptap，都能够当做一个个媒体。而这类媒体，不容置疑，“变大了trust，也是管理决策的“拓宽”。
例如小红书app的內容形状，在沒有小红书app以前，例如要想要知道“什么眼霜好用”，只有去网页搜索，获得的回答，来自于百度问答。所回应的內容，从深度广度、深层上，都较为浅表层。而回应內容的人，你对他彻底沒有了解、认知能力。可以说：百度搜索引擎，只列举信息内容，并不承担分析人的层面。
而拥有小红书app之后，“什么眼霜好”这个问题，客户在小红书app的下拉菜单里，可以在数分钟内，迅速、精确的获得回答。一篇篇手记、一个个受欢迎排列、一个个用户评价和互动交流，再融合评测的时尚博主，客户可以在短期内，全层面的得到好面霜的结果。和百度搜索框比，小红书app保证了“內容的拓宽”。
和原先百度搜索引擎比，小红书app意味着了更专业的生产效率。而从移动互联网和商业服务的视角，內容和小区对于检索，意味着了更高效率的消息获得。尤其是这类非结构型信息内容，內容商品，可以根据人、內容、互动交流评价，更高效率的把她们“结构型起來”。相匹配到商务上，內容和小区商品，也拓宽了人的管理决策：原先仅仅要看一下什么眼霜好，如今看过好多个时尚博主强烈推荐后，立即提交订单了lamer海蓝之谜！
內容与人，重新组合了管理决策和信赖。百度搜索引擎时期，让混乱的消息和內容，越来越井然有序和便于搜索。在检索一统天下的阶段，內容和输入框的广告宣传，展现出的全是一种快速上升的趋势。客户每一次对排行广告宣传的点一下，全是对百度搜索引擎的信赖。
如今，检索的一条条內容，被内容和小区商品重新组合后，代表着原先输入框的信息内容，权重值不会再变成第一。而重新组合了內容后，“人”这一层面，被引进了信息和小区。原先对百度搜索引擎的信赖，被解组成了一个个时尚博主、KOL。人不但是內容的经营者，或是trust和决定的起始点。因此，“种树”一词问世了。
种树：信息内容的拓宽；拨草：管理决策的拓宽
假如说百度搜索及其百度问答，是联接信息内容的专用工具；那麼小红书app及其內容商品，则是真真正正的新媒体。在新的载体和新闻媒体里，唇膏、面霜、淡香水，通过时尚博主的一张张相片、一个个短视频、每一次出境表述、一条条用户反馈，这种产品，几乎组成了一个shopping mall，而你也就置身于在mall的中间。新的载体和媒体自然环境，让产品的表述，越来越更“透过”和“美丽动人”。
一个数据信息：几乎任何的新起美妆品牌，全是跟随小红书app与此同时发展的。
根据小红书app，和过去的百度搜索引擎比，大家对唇膏、品牌包、淡香水的认知，更立体式、丰富多彩了。新的媒体及其媒体自然环境，让这种日用品，迅速的被“包装印刷成”照片、杂志期刊，根据多样化的派发，消息推送到客户面前。种树、拨草，不就变成了一种結果？
到这儿，內容和广告宣传，在一个內容和小区商品里，界线早已变的愈来愈模糊不清了。好的內容，可能是一条有创意的广告；好的广告，也可能是好的內容。客户在一个富饶的媒体自然环境下，一切都被自我强化。非常容易被种草、很容易拨草；发现好游戏、免费下载好玩的游戏。产品、知名品牌、手机游戏，在那样的內容机构方法中，悄然无声的进入了客户的思维。
英国著名理论家瑞泽尔，在其著名的作品《赋魅于一个祛魅的世界》中，提到了“交易祭坛”这一定义。无论迪斯尼，或是拉斯维加的赌厅、奢华的游轮，都是在为其顾客，搭建一套崇高的购物祭坛。令人从进军的那一刻起，回味无穷。相匹配到下面的小红书app，何尝不是一个种树、拨草的具体内容和产品祭坛呢？每开启一次小红书app，全是一次网上的产品探索与发现之行。
而这一交易祭坛里，发觉、寻觅、喜爱、管理决策、选购，都成为了一种自然而然的結果。內容和小区，对每一个种类的更新改造，依然在过程的道路上。未来的生活，种树会变为一种常态化，唯一不足和稀有的，是抢货的数额和限制。
