不知道大家有没有注意到，在各大内容平台上，官场游戏的素材，比如开局只是芝麻官刑，都有刷屏的趋势。
乍一看，这个细分领域似乎并不可靠，但根据葡萄君的观察，官方游戏的盈利能力可能远远超出你的想象。
2016年，《我在大清当皇帝》的研发商点触科技宣布，这款游戏的月流水已经达到了3000万，后来自称“以历史养成类游戏研发与发行为主”的点触还于2017年3月登陆了新三板。
《我在大清当皇帝》
在过去的两个月里，另一款名为极品芝麻官的官方游戏在中国App Store畅销榜排名也稳定50-90名之间。
还有很多产品在台湾省取得了非常优异的成绩。比如今年春节过后，一款名为官老爷的官方游戏挤进了台湾省App Store畅销榜Top10，始终保持这个水平。
另一款名为一个官员七个妻子的游戏最近入围台湾App Store畅销榜Top50，且直奔Top20。
需要注意的是，作为购买量产品，一个官方游戏经常与几家发行商或联运平台合作，推出多个版本。如果包括Android平台和不同版本的收入，这些产品的收入将更可观，典型的默默发大财。一些广州买量公司也承认官方游戏真的很赚钱，头部产品在渠道和买量平台上的反馈都很好。
官场游戏到底是怎么做到的？这一类还有机会吗？
官方游戏玩法：单调的卡片发展 推关卡看情节
葡萄君下载了一系列游戏，如《最好的芝麻官》、《浪漫的小县令》、《我在清朝当皇帝》、《一品官老爷》，发现这些游戏大多画质粗糙，玩法单调，剧情精彩。
大多数官方游戏都是由父亲或母亲死去的，而天才主角突然翻身，改变了命运。例如，父亲刚去世，主角是高中状元：
或者在他死前，他的母亲告诉主人公，他实际上是皇帝的私生子，他很有天赋，钢琴、象棋、书法和绘画都没有老师。所以主人公被邀请进入宫殿，踏上了一条不同的人生道路：
掌权后，主角会先接待几位大臣或门客。他们大多是清宫戏中常见的角色，如刘勇、纪晓岚、郑板桥、萧剑()、喜来乐()、零发()……
这些角色各有特长，资质也不一样。你可以用银和道具来提升他们的等级和技能。这些属性会影响资源的获取和消耗:银是角色升级的主要资源，粮草用于招聘，而士兵是推动游戏进度的主要元素，资源循环系统非常简单。
无论你是官员还是皇帝，一旦你走出大厦，你就会遇到很多战斗。一开始，有些人和女儿调情，有些人征税，主人公会愤怒地冲上去。后来，无论情节如何发展，主人公都必须与伙计、家丁、山贼、土匪、官兵等战斗。
更无语的是，官方游戏中的大多数战斗都非常单调：敌人和我们都携带士兵有很高的力量价值，谁有很多士兵，谁就能赢。战略元素很小，价值也很大。葡萄君刚刚玩了第二章，就遇到了数十万士兵吊死数千名仆人的情况。即使是九品芝麻官也可以这样做，这表明清朝国力繁荣……
再分享一场Boss战争的全过程
随着关卡的推广，玩家可以观看更多的情节（主人公如何一路惩罚腐败官员，成为一代忠诚的官员，甚至是明朝的圣人），解锁婚姻、子女、婚姻和其他系统。在此过程中，玩家还可以审讯囚犯，审批政府事务，参与包围准噶尔、挖宝藏、对抗僵尸军团（）等活动，并获得资源奖励。
一般来说，官方游戏的核心游戏玩法主要是角色收集和发展（但角色不会出现在战斗中），只有一些弱互动的游戏玩法（如婚姻、清单、崇拜神），操作模式主要是滚动服务。其他主题的类似卡片产品似乎已经被《纽约时报》抛弃了。
还可以收集四大奸臣作为门客……
但在葡萄君看来，这些官方游戏有两个共同的优势：
1. 注重主题表达，吸引目标受众。他们的世界观大多以清宫戏为基础，情节多以惩治贪官、拯救民女为主。
此外，这些官方游戏愿意引入各种历史人物作为发展角色，这与清宫戏观众的口味非常一致，如《康熙微服私访记》、《宰相刘罗锅》、《铁牙铜牙纪晓岚》等。有些角色的语音质量相当好。例如，郑板桥会背诵：为什么房间很优雅？花不多。
这应该是游戏中最严肃的部分
因此，尽管这些游戏完全不尊重史实，比如清朝皇帝额头的头发往往很浓，连女主角都可以娶妻生子。但对于目标用户来说，只要能满足他们当官的体验，游戏的核心体验就合格了。
2. 核心玩法简单但包装多，周边系统和数值系统成熟。官方游戏的资源循环系统易于理解，发展游戏玩法并不复杂。它将包装收集资源的过程，如处理政府事务、管理资产、责骂囚犯等，并以战斗为出口，让玩家以最简单的方式感受到收集和消耗资源的成就感。
可想而知，喜欢清宫戏题材的泛用户可能会玩传奇手机游戏SLG等买量产品不感兴趣，但对他们来说，官场游戏是一种相当不错的消遣方式。
疯狂购买量:次留只有20%，月留9%
围绕这些产品的特点，购买量已经成为官方游戏的最佳推广方式。
根据App Growing数据显示，腾讯智汇推、今日头条、一点信息等几款头部官场游戏的广告投放UC目前几乎所有的流量渠道都以原生广告和信息流广告为主，视频广告也很少。
大多数官方游戏主要选择纯图片广告来突出主题的特殊性，如呈现游戏玩法：
呈现关键选择节点，突出人物内心冲突：
或者制作一些表达游戏世界观的漫画，加上打边球：
许多官方游戏也被传奇的页面游戏惯例所污染，疯狂地推出以发言人为核心的洗脑视频和图片。王刚、吴孟达、徐锦江等扮演古代官员的老戏骨已经节日。
与其它产品相比，虽然官场游戏第二天保留一般，但长期保留非常可观，长期收入也很好。广州买量公司CEO在他们的合作偏好中，优秀的官方游戏仅次于MMO这种常规购量产品。
MMO仙侠的次留达到30%可以集中注意力，月留3%勉强能做，月留5%已经很棒了，我们平台上的月流量超过1亿的产品只有2%-3%。而头部官场游戏次留只有20%，但月留可达8%-9%，双月留存可达5%-6%。
但是另一家买量公司CEO告诉葡萄君，官场游戏的LTV一般在50元左右。在激烈的投放竞争下，一开始官场游戏用户单价还在10元以内，做了3-4一个月后，单价上涨到了30-40元，购买公司的利润空间不大。此外，官方游戏CP分成比例也很强。
现在能开发出符合我们数据模型官场游戏的研发很少，可能只有一款，他们的份额要很强。我们通常是28分，但我们是仙侠玩他们的游戏只能四六分。
还有机会进入官场游戏吗？
在葡萄君看来，如今市面上的官场游戏同质化程度极高，开局流程、资源设计和外围系统几乎一模一样，头部产品的成绩又比较稳定，传统的官场游戏很难取得成功。
但自2016年以来，一直在发财的官方游戏已经证明了这一类的用户需求。在数值和系统设计优秀的前提下，R&D团队不妨从以下几个方面入手，用产品迭代赢得市场空间。
1. 更具表现力的艺术。目前官场游戏的艺术大多是2D为主，2.5D场景非常罕见，地图精度有限，人物艺术风格不统一，界面一般缺乏设计感。艺术质量可能是提高官方游戏的关键，但这也意味着更高的研发成本。
这些脸不是很统一，为什么清朝人不能梳辫子？……
2. 剧情更好。情节实际上是官方游戏资源循环系统的终点，获得银-培养角色-增加粮草、银和士兵产量-消费士兵推广水平-观看情节，也是玩家在游戏前期和中期的主要动力。
一些游戏开始的情节很好
但在游戏的中后期，大多数官方游戏的情节都非常分裂，只能提供短期的清爽感，没有更长期的影响。许多情节也与世界观不一致，玩家很容易玩。因此，找到一个好的情节规划可能是门槛最低的突破点。
别担心这种情节……
3. 核心战斗玩法更有趣。目前官场游戏的战斗场面很无聊，一个关卡往往要重复几次数值对抗。即使把卡片角色放在战场上，让他们自动释放技能，战斗的乐趣也会翻几倍。但是核心战斗玩法的改进要适度复杂，强调策略的核心玩法不应该受到现有官场游戏用户的欢迎。
正如几个购买渠道所说，目前官场游戏的头部CP很少，甚至分成定价权都是由CP掌控，可见优质官场游戏供不应求的程度。或许在2018年接下来的时间里，新一代官场游戏会刷新买量市场的格局。
