文/西山
大家都知道，SLG是近些年发展潜力最好是的跑道之一，但与此同时其里面的“羊群效应”也十分明显，头顶部商品布局长期性平稳且干固，近些年很少有新产品可以闯进这座“卡夫卡城堡”中。
但就在2021年末，一款由4399发售的SLG大作《文明与征服》却提升了各界SLG知名精典的包围圈，出乎意料地位居各种排行榜前端。七麦数据表明，该作发布首日即登上iOS完全免费榜，此后最大走上了iOS畅销榜TOP4的部位，且到目前为止依然平稳在排行榜前座，变成了2022年开年以来较大的一匹“潜力股”。
在GameRes来看，《文明与征服》往往可以获得如此的修容主要表现，除开自身质量扎实之外，更关键的归功于是其在“营销推广侧”的提升。
大家都知道，现阶段所有领域大环境和SLG类目早已迈进存量时代，缺乏增加量客户，与此同时先前的几种头顶部SLG商品客户绿色生态平稳，新产品难以对这批老玩家开展转换。因而，以往时髦的“租场式电影宣传”或传统的“内容运营”难以搞出抗压强度、长久度兼具的渗透性。
根据此，GameRes观查到，此次《文明与征服》挑选了携手并肩云锐集团，以在抖音平台沉积“內容绿色生态”，完成中长线“阵营运营”为总体目标，对焦“抖音直播”这一巨大的用户流量通道，同歩发力星、品、效三个细分化营销推广方位，最后构建起了一个完全的“全域营销”闭环控制。
而从最后結果看来，GameRes觉得这轮拓新探寻不但强有力地让《文明与征服》变成了一个“星品效全域营销”新模式样本，与此同时也刷新了领域以往对手游营销推广的了解，为2022年游戏行业的关键营销推广逻辑性打下了基本。
那麼《文明与征服》在所有销售环节中各自都干了哪些？“星品效全域营销”又具有如何的与众不同竞争能力呢？
以“直播间”为主导锚点，开启“星品效全域营销”新视野
要想正确认识“星品效全域营销”这套方式的关键逻辑性，最先必须捋清晰的一点便是，《文明与征服》怎么会挑选“直播间”这一內容方式做为销售的关键传播媒体？
从近些年短视频app的“手机游戏內容交易”新趋势看来，《2021巨量引擎游戏内容生态白皮书》强调，直播游戏自2020年至今飞速发展，2021年截至5月，根据云锐集团营销推广产生的服务平台总计直播游戏数189千次、直播间时间429万，总计看播接待量达151亿。
诸多征兆都说明，“直播间”现阶段已变成手机游戏內容交易的关键构成部分，也是游戏营销推广行业必不可少的一个关键传播媒体。
也许也就是根据此，《文明与征服》此次才选用了紧紧围绕“直播间”这一內容方式，有准备的将“星品效”三个方位的直播间铺装起来，期内再佐以大量星象图、中药穿山甲V新项目等高效率营销方式，协作完成了一次优异的“全域营销”。
效：跳出来“加热营销推广”传统式架构，初次走通“预定直播间”新链接
早游戏中预定环节，《文明与征服》便借“竟价直播间”这一“效果营销”新方式，跳出来了基本“预定买量”招数的束缚，初次走开了“预定直播间”这一商品外置加热链接，不但取得成功累积了一批兴趣爱好客户，为后面发布后的大推环节的“爆量”搞好了埋下伏笔，与此同时也为后面大量新出游戏的“加热营销推广”给予了一个新思维。
星：借势直播间 星象图，促使大量大牌明星大咖共震輸出高质量內容
而后，在12月29日先发当日，《文明与征服》协同了超出100名抖音明星大咖，地毯式轰炸似地将直播游戏引流矩阵铺装起来，快速让《文明与征服》走入了泛大家消费者的视线。
据GameRes获知，《文明与征服》21年这一举动竟价feed引流方法总计耗费近400万，加上知名品牌引流方法，更新了SLG类目直播间的耗费最高值，这毫无疑问为后面别的新出游戏先发时积极挑选“直播间买量”这一方式创建了自信心。
在「千人直播间」后，借助抖音短视频巨大活跃性的原生态PUGC绿色生态，《文明与征服》也依靠「大量星象图」这一內容网络营销平台，根据打造出「于和伟推荐文明行为与吸引」等各种热点话题点，正确引导各垂直领域抖音小视频大咖参加到了內容同创中，推动品牌影响力持续跨圈辐射源。
品：开辟「麦序看播」新模式，协作各种营销方式推进知名品牌认知能力
在《文明与征服》进行“星品效全域营销”的全周期时间中，最需要关心的便是其携手并肩云锐集团探寻出的「看播每日任务X麦序房」这一自主创新营销方式。
12月29日-1月2日，《文明与征服》打造出了游戏行业初次持续5天「看播每日任务」，根据“现钱鼓励”推动游戏玩家积极收看手机游戏有关直播间，并设定相对性应的“关心网络主播”、“评价互动交流”、“下载应用”等标准，不断提升直播房间关注度导进大量“当然总流量”，在助推商品免费下载的与此同时，也协助网络主播高效率吸粉。
与此同时，大推期内4399集团公司外部环境也采取了三个直播间「麦序房」并行处理的方式（知名品牌版、买量版、看播版），依靠一个“防贫号”串连了不一样直播房间的內容，而且以“麦序”的方式，依照设置的节目表先后让不一样的网络主播/直播房间在同一个账户下呈现，具有了4399主精英团队推动子服务平台的实际效果。
更需要留意的是，在此次大推期内，为了更好地同歩变大「看播每日任务」和「麦序房」在吸粉、消息推送2个纬度的优点，《文明与征服》初次对二者的结合开展了放心的试着，扬长补短，自主创新连通了「看播每日任务」与「麦序房」两大直播间游戏玩法的融合链接，开辟了「麦序看播」这一营销推广新模式。
二者的融合，促使麦序房节目表里排麦的好几个麦序网络主播均可接力赛跑同一「看播每日任务」，并所有收边给防贫的同一手机游戏官抖吸粉，打造出了一个“没有在官抖直播间，但又能给官抖增粉”的新起营销推广情景，完成了1 1＞2的推广实际效果，这也为连接点直播间和“中长线运营阵营”的打造出给予了自主创新构思和实例。
当然了，在发展这一创意性营销方式以外，在“品牌推广”层面，《文明与征服》都没有忽略对云锐集团巨大的推广商品流量池的运用，其在所有营销推广周期时间中，依次借势皇牌硬性广告、抖音短视频端级主题活动、KOL内容运营等方式，多层次发力为，商品的“爆量”送来到助功。
例如《文明与征服》大推期内冠名赞助了「2021抖音直播本年度嘉年华会」，在行动主LOGO、活动主题详细介绍、线下推广活动当场均有很多知名品牌外露。现阶段抖音话题「直播间嘉年华会」下视频在线观看量已达10.2亿个。
除此之外，《文明与征服》还构建了初次中药穿山甲V合作项目，在云锐集团的引导下，优选了21家关键总体目标客户群喜好度提高，包揽新闻资讯、体育文化、阅读文章等方面的媒体投放开屏广告，对SLG潜在性游戏玩家手机使用的情景、時间完成了多方位遮盖。
最终，在2022年春节前夕，《文明与征服》还跨界营销连动了「黎耀祥」、「麦长青」二位大牌明星，开启手机游戏官号打造出了一场“大牌明星直播大事件”，期内选用知名品牌 竟价双直播间开展引流方法，再度在大家人群中构建起了明确的知名品牌认同度，这也为其抖音短视频官号产生了很多增加量粉丝们。
在这里一系列皇牌硬性广告、抖音短视频端级主题活动、KOL内容运营的推动下，《文明与征服》的品牌曝光度大幅度提高，这也为“星品效全域营销”有关的直播间主题活动提供了大量总流量，最后铸就了《文明与征服》这一匹2022年新年大“潜力股”。
“星品效全域营销”的发生，让手机游戏营销推广变成一件可“中长线运营”的事儿
在GameRes来看，“星品效全域营销”在助推其达到总流量、声量双爆发之外，更加广阔的实际意义是为《文明与征服》的尺寸官号、自繁大咖号引流矩阵产生了很多粉丝们，这不仅仅协助其迅速沉淀聚合了一个“知名品牌私域流量池”，也是在抖音为其带来了一片“可中长线运营的阵营”。
据GameRes观查，在以上“星品效全域营销”营销推广玩法的涵盖下，《文明与征服》不但在销售市场考试成绩上的主要表现大超预估，还在抖音取得成功打造出了文明行为与吸引主官号、“文明行为与吸引 后缀名”小官号、自繁大咖号等的官号引流矩阵，总计吸粉10多万。
而且由于時间的变化，大家还能发觉，每一个官号早已凭着不一样的账户设计风格，慢慢培育出了不一样的“內容绿色生态”，例如有的承担及时公布活动游戏动态性、有的根据真正历史时间讲解《文明与征服》特点、也是有的给予全新攻略大全供游戏玩家学习培训参照、有的产出率“整活儿”二创游戏中外輸出游戏娱乐感受……
不一样账户产出率的差异特点內容，一步步为《文明与征服》搭起了一个个“阵营”，也得到让《文明与征服》可以持续收缩汇聚不一样特性、喜好的游戏玩家，在抖音完成“中长线运营”。
就在刚以往没多久的2022年春节期间，《文明与征服》还上线“打胜龙年第一仗”全员每日任务，吸引住了很多抖音达人添加了UGC內容制作中，再度加强了其在抖音上的牌子印像，与此同时也对“阵营运营”的铺装开展了拓宽加强。
假以时日，伴随着每个官号“內容绿色生态”的不断丰腴，《文明与征服》也可以借助抖音短视频释放出来源源不绝的销售使用价值，以抖音账号为阵营完成营销推广侧的“中长线运营”。
这也从源头上跳出来了以往手机游戏营销推广单一的“扩客”目地，反而是在兼具“短时间营销推广暴发力”精确扩客的与此同时，又为商品将来的“长尾关键词营销推广发展潜力”不断血供。
总结
通览原文，《文明与征服》的营销推广过程毫无疑问是让人开心的，无论是先发当日破SLG类目记录的直播间耗费、「看播每日任务」的持续铺装，亦或是「麦序看播」的自主创新提升、中药穿山甲V新项目的协作这些，都打造出了领域内的“初次”，这也意味着此次《文明与征服》与云锐集团的协作，推动领域提升了营销推广短板，为手机游戏营销推广打开了更加宽广的上升室内空间。
在其中，尤其是“星品效全域营销”的落地式实际意义更为重要，这一策略的发生改变了以往领域常见的“一波流爆量”游戏玩法，其在兼具连接点暴发力的与此同时，更能作用商品沉积巨大的私域流量池，完成“阵营运营”、丰富多彩“內容绿色生态”，进而在未来释放出来大量长尾关键词发展潜力，让手机游戏营销推广变成一个可“中长线运营”的事儿。
在GameRes来看，《文明与征服》的取得成功，也明确了2022年“中长线运营”这一关键营销推广构思，展望未来，可预料的是将来会出现大量生产商与云锐集团协作进行“星品效全域营销”，持续发展手机游戏营销推广使用价值边界，推动游戏行业迈进全新环节。
