在日渐泛娱乐化的推广自然环境中，知名品牌要想霸屏愈来愈难了。
但2022一开年，《QQ飞车手游》和蓝翔挖掘机的梦幻2连动特效大片就刷爆了各大网站！这一又逗逼又狂热的著作，被网民们一边喊着“吓人”，一边玩命分享。
不得不说，4周年纪念的《QQ飞车手游》太爱玩了！在专注力变成一种刚性需求的今日，《QQ飞车手游》和山东蓝翔的跨界营销为何能取得成功造成年青人的青睐？别的知名品牌可以从这波“神操作”学得哪些？今日就要掌门和我们好好地捋一捋。
一、回绝生拉硬拽的融合，
好的跨界营销可以帮知名品牌构建知名品牌语言表达
虽然社会化营销在今天已算不上新鲜事儿，但好的跨界营销始终但是时。观查这些让受众群体视觉的审美疲劳的跨界营销，会发觉他们多是将2个知名品牌生拉硬拽地结合在一起，信口开河，仅有营销手段，沒有超过。但好的跨界营销，既可以异想天开的创新协助知名品牌摆脱界限，造就神秘感，构建独具特色的知名品牌语言表达；又具备合理性的连接功能， 将散播潜能非常好地沉积为品牌价值。
《QQ飞车手游》和山东蓝翔的跨界营销，恰好是恰当把握了胆大脑洞大开和有效联接这2个关键环节。最先在脑洞大开艺术创意上，《QQ飞车手游》和山东蓝翔的企业形象差距充足大，因此当他们“跨异次元”组成在一起时，便形成了具有视觉冲击力的实际效果，可以为受众群体产生神秘感。而从合理化的方向上而言，《QQ飞车手游》和蓝翔挖掘机又都是有“车”这一原素，因而，用一场车赛联接二者，又看起来恰到好处。
与此同时，《QQ飞车手游》和山东蓝翔又全是有着很高国民性和感情激发点的IP。《QQ飞车手游》一直是极具知名度的赛车手游IP之一。而山东蓝翔则凭前些年那句“学挖掘机哪家强，中国安徽找山东蓝翔”一战成名，以后也是凭各种搞笑段子和土味视频取得成功打进年青人的圈内。因此，当《QQ飞车手游》和山东蓝翔跨界营销组成在一起时，便具备了极高的发生爆炸发展潜力。
而再往深里看，蓝翔技校这一标记自身还承受着开心、搞怪的特性。互联网技术的武林上一直广为流传着很多蓝翔技校的各种搞笑梗，B站UP主们也十分热衷制做相关蓝翔技校的视频鬼畜。因而，《QQ飞车手游》挑选和山东蓝翔协作，既是应用彼此知名度一同借势，更取决于依靠山东蓝翔的搞怪特性，让《QQ飞车手游》与其说造成更立即的牌子想到，进而能够更好地联接年青客户。
二、构建知名品牌语言表达的另一种方式：
运用差距生产制造意外惊喜感受发共享体制
再去实际看爆红的这一条影片。简易而言，这也是一场2个美女中间的争夺——《QQ飞车手游》的“小橘子”和爆红互联网的“山东蓝翔师姐”，在蓝翔技校的大学校园中行驶着不同的跑车正脸交锋，一会释放出来专业技能、一会飞天遁地，俩人目光里表露的傲骄劲都写满了战争味。
只是那样的人物设定，就足够激发许多网络喷子的看比赛欲。但短视频不止于此，伴随着小橘子的跑车被摧毁，风格愈发“吓人”起來——极大的闪着光茫的蓝翔挖掘机问世，变成小橘子的新战车。
两个美女中间的“战事”再度更新，比赛场也从蓝翔技校移动到盘山路。小橘子和山东蓝翔师姐愈战愈猛，乃至立即担起分别的战车飞奔起來。
而就在他们的作战进到到胶着时期时，一道高清蓝光突然闪出——来源于《高智能方程式赛车》里的名车“阿斯达拉AKF-0”闯进界面，立即越过终点站，车手风见隼人从车里摆脱，原先，他是山东蓝翔qq飞学校的当红聘用老师！
“这也太不像话了！这也是碳基生物能想出去的故事情节？”短视频诡异的故事情节和浮夸的视觉特效让许多网民赞叹不已，也有粉丝讲到，“2012年的第一天就要我看到了如此让人眼前一黑的著作！”
确实，正如朋友们说的那般，这支短视频的吸粉密秘已经于大到长空的脑洞大开，再加上各种各样逗逼原素、搞笑梗和动画特效的扶持，产生十足的视、听等感观方面的影响和让人笑出眼泪的奇妙实际效果。尤其是这类动画特效脑洞大开大面积还与大家往日对山东蓝翔的认知能力精准定位具有着极大差距，这类差距立即把意外惊喜感打满。而当客户在生理学上持续被刺激性到，持续得到及时成就感时，便会开启她们的共享体制，最后促使了短视频的受欢迎爆红。
这在底层逻辑上，实际上也是牌子方针对Z世世代代个性特征的深入掌握。Z世世代代是一批受二次元文化危害丰富的人群，她们激情且燃，一会儿脑洞大开，心灵深处对异想天开的想像力拥有较强的喜好。因而它给到知名品牌方的启迪是，当用基本招数无法挑逗年青人的心时，何不试一下构建知名品牌语言表达的另一种方式：运用差距生产制造意外惊喜感，以异想天开的遐想和燃炸的视觉实际效果打造出及时成就感，进而开启年青消费者的执行力。
三、跨界营销并不是2个知名品牌简易站在一起：
用多方面协作丰富多彩知名品牌语言表达含义
除开一同发布特效大片，《QQ飞车手游》还和山东蓝翔进行了一系列深层次协作。这也是《QQ飞车手游》和山东蓝翔的跨界营销有别于大部分社会化营销的地区。
纵览市面上大部分激发几支浪花就悄然无声的社会化营销大家会发觉，他们多仅仅方式上的联名鞋，或简易发布特惠性限定的联名鞋商品，实质上仅仅2个知名品牌简易站在一起生产制造短期内营销手段，而沒有真真正正充分发挥彼此IP的使用价值，做到1 1>2的实际效果。但《QQ飞车手游》和山东蓝翔的跨界营销，不但是被大家见到的爆红大面积，还深层次到了分别的设备端，融合商品特性和消费者喜好，开展了多层次自主创新，以多方面协作丰富多彩知名品牌语言表达含义，并从而服务项目商品。
一方面，《QQ飞车手游》内发布相同蓝翔挖掘机。这一充斥着吸引力的新汽车一发布，就吸引住了许多新用户来感受手机游戏，更有很多老玩家表明想重归手机游戏试架“挖机”，终究谁可以回绝那样一款将挖机与跑车合二为一的战车呢？
另一方面，《QQ飞车手游》和山东蓝翔也特意为此次连动订制了一支由山东蓝翔各技术专业老师学生参演的庆生日短视频，风格上持续一贯的“差距”设计风格：激燃的BGM、炫酷的移动镜头转换场地、真实的机械设备声效，让观众们接受“山东蓝翔不仅仅有挖机也有其它意外惊喜”这一信息内容。正如勒布朗詹姆斯·韦伯·扬说，“艺术创意是旧原素的新组成”，当这种稀奇古怪的原素配搭在一起时，一种无缘无故的笑料溢于言表。《QQ飞车手游》和山东蓝翔这支协同庆生日短视频给客户产生快乐的与此同时，也再一次加强了知名品牌记忆力点。
这种延伸出的进一步协作，让QQ飞车和山东蓝翔的跨界营销不只滞留于方式上的“炸街”，并且回报到商品端、落返回手机游戏内，吸引住了更多客户来玩游戏，与此同时也让客户更好的认知到了知名品牌对她们的认真。
四、知名品牌语言表达必须接近年青人：
相拥Z世世代代，知名品牌要更为“释放自己”
纵览《QQ飞车手游》和山东蓝翔的梦幻2连动，除开在创新上令人赞不绝口，也有一点也很重要，那便是：相拥年青人，知名品牌要更为“释放自己”。
在这里一点上，《QQ飞车手游》这几年的试着很令人喜悦。例如2020年《QQ飞车手游》和劳斯来斯联合发布虚似跑车“劳斯来斯QEX”，令小伙伴们在网络世界中体会到从2035年穿越重生而至的顶尖跑车，让#年青人的第一台劳斯来斯#顺手可获得。这波协作不但为消费者们提供了超期望的意外惊喜，并且也呈现了《QQ飞车手游》与客户们共同成长的心态：自始至终对将来维持好奇心、探寻欲和激情。
而在2021年，《QQ飞车手游》与四川文旅产业的战略合作也称得上梦幻2连动！《QQ飞车手游》上线四川文旅产业联名鞋版本号，游戏中内打造出系列产品巴渝文明行为虚幻世界，包含三星堆有关跑道、麻辣豆腐等游戏道具；而游戏中以外，《QQ飞车手游》还联合UP主手工耿，以游戏里面的B车川麻大神为原形参考，制造出了一辆真正的“麻将游戏车”，点爆网民的求知欲。这波连动UP主并进一步到区域文化的革新游戏玩法，展现了《QQ飞车手游》对与客户实现更多方面文化交往的试着，而当一个知名品牌可以渗入客户的经济生活中，也代表着知名品牌与消费者中间拥有了更多方面的“牵绊”。
可以说《QQ飞车手游》在胆大自主创新、胆大跨界营销上，走在了许多牌子的前端；而它接近年青人的网感、游戏娱乐感，也让很多的年青人爱上了这一爱玩的知名品牌。
总结
做为2022年新年的第一场霸屏营销推广事情，《QQ飞车手游》与山东蓝翔的梦幻2连动，可以说给领域塑造了一套社会化营销的“知名品牌语言表达营造科学方法论”，实际可以归纳为以下几个方面：
第一，知名品牌在玩跨界营销时，既必须脑洞大、以异想天开的艺术创意为客户生产制造距离感，又必须寻找有效的连接功能，将声量沉积为品牌价值，构建独具特色的知名品牌语言表达；第二，在实际艺术创意上，知名品牌则可以把握住年青人对神秘感的追求完美，从及时成就感和差距感的塑造上下手，以年青人钟爱的知名品牌语言表达，让营销推广自身携带自散播的特性；第三，跨界营销不可只逗留在方式上的跨界营销，更应当进一步到彼此IP的商品层、业务流程层，真真正正造成1 1>2的实际效果，丰富多彩知名品牌语言表达的含义；最终，知名品牌必须以更为对外开放、低龄化的心态胆大试着，让知名品牌语言表达更为接近年青人，才可以能够更好地踏入Z世世代代，获得年青人的钟爱。
