4月18日-4月21日,2022N.GAME网易游戏游戏开发商高峰会线上上举行。这届高峰会紧紧围绕全新升级主题“未来已来TheFutureisNow”,共设定艺术创意发展趋势场、技术性推动场、造型艺术打磨抛光场及其使用价值探寻场四个场数,邀约了20位国内外重磅嘉宾共享资源领域开发工作经验、前端科研成果和行业发展趋势。
在21号的高峰会上,网易雷火市场部品牌总监胡孝楠,以《永劫无间金乌纪:中国传统文化的整合输出》为主题发布了演说。
《永劫无间》全世界发售90天之后,销售量便提升600万,占2021中国全年度买断制游戏销售总额50%以上,为许多坚持不懈在国内电脑网游路面上的从业人员塑造了自信心。那样一款面对全世界游戏玩家的手机游戏,在做传统文化开发设计策划时,都通过了什么探寻与思索?又怎样作出了令国外游戏玩家看好的连动?
下列是特邀嘉宾共享纪实(有一部分删剪与调节):
小伙伴们好,我是来源于网易雷火营销部的品牌总监胡孝楠,很荣幸可以参加2022年网易游戏游戏开发商高峰会。今日,我的共享关键也是跟各位聊一聊《永劫无间》发布至今,在传统文化行业一些大小不一的探索与试着。
下面的图是《永劫无间》自上年8月全世界首测至今突出成绩。大家为国内买断制游戏淌了趟水,先迈出了一脚。很高兴在大家发布以后,能陆陆续续听见许多同行业更为坚定不移地做电脑网游、做IP的响声。
这种考试成绩,一方面能反馈出大家商业服务上的取得成功,另一方面则代表着《永劫无间》做为一款拥有明显东方美学颜色的独立游戏离开了出来,走入了国际视野,变成了中国文化创新的一个对话框。
近些年,从领域看来,手机游戏商品搞传统文化这条跑道的水平慢慢“卷”起来了。许多商品都是在做,有艺术连动、非遗文化连动,在游戏里融进传统文化、曲艺团文化艺术、陶器文化艺术这些。也不缺十分绝美的爆红实例,在商业服务营业收入和客户用户评价上获得双向取得成功。
大家慢慢发觉,实际上传统文化针对手机游戏商品来讲不仅是公益性,大量是机遇、是藏宝。在我们要想给游戏软件开发新內容、引入新魅力的情况下,一直可以转过头来看一下传统文化这座天津,有什么是跟大家特性切合的、可以用来用的好产品。
怎样挑选特性切合的內容?
坚信诸位同行业平常毫无疑问常常接到经销商推来的一大把資源,名号也许多,例如5A级旅游景点、国家级别非遗传承人、中华百年老字号这些。但人们的开发资源和无线推广是有局限的。该怎么选择特性切合的合作者?又如何找寻契合点来做落地式?我跟各位介绍一下咱们的探索全过程。
今日介绍的主题是《永劫无间》金乌纪,这也是个很详细的传统文化开发设计策划,但在一开始针对传统文化这根线如何做,大家沒有成系统的念头,都没有“金乌纪”这个东西。
在“金乌纪”以前,大家干了一些零散的试着。最初的策略非常简单、立即,大家会问,假如用一种动物来代表《永劫无间》会是啥?非常容易便会想起金乌跟龙。
假如用一种物件来代表《永劫无间》,最先联想到的应该是面罩。“宁红夜”的面具早已变为了《永劫无间》的一个标示,戴上便是抢劫人,也有聚窟洲英雄人物们所夺取的永恒面罩。
假如用一种植物来代表《永劫无间》,非常容易便会想起曼珠沙华,在游戏里叫返魂花。
假如用一种兵器来代表《永劫无间》,很有可能会是阔刀或者巨剑。很多人都是有不一样的回答。
大家谈的第一个艺术类的协作,便是在那样简洁的构思中取得的。
为什么说金乌跟龙是可以代表《永劫无间》的小动物呢?由于在游戏世界观中,一切争夺的后面全是上古之神之战——阳极真神金乌和负极真神烛九阴打架斗殴,这也是聚窟洲小故事的开始。
而说到金乌,大家就想到了太阳神鸟。谈起太阳神鸟,成都的城市文化logo便是“太阳神鸟”,它的原型是一件国宝级文物,太阳神鸟金首饰,出土文物于成都的金沙遗址。
《永劫无间》有金乌,金沙遗址有太阳神鸟,在人生观上面有切入点。而镇馆之宝太阳神鸟又可以做为代表性外型,大家就是这样完成了连动。
大家提炼出了神鸟的翎毛、太阳的原素,再再加上古蜀国的蜀绣元素,给英雄“无尘室”干了连动肌肤。而且把太阳神鸟金首饰复原到了游戏里面,游戏玩家可以把这个国宝级文物戴在背后做为背饰。
那麼怎样构建起英雄无尘室和太阳神鸟相互关系呢?
大家拿纸偶动漫和剪纸画定格动画的方式,制做了一条单独于手机游戏情节的推广素材内容。短视频讲的是“无尘室”在岩洞中,见到山岩上面有隐后裔有关金乌的神密墙壁画,就操纵着太阳神鸟腾图进入了画中的全球,随后碰到了画中的金乌,并与之在秘境中开展了一番对决。
金乌是剪纸画的加工工艺,“无尘室”也是用剪纸画做的纸偶。这一场对战针对“无尘室”而言很有可能仅仅密境中的一场梦,可是梦醒之后,他就在一团火苗中dh幻化出了金乌的打扮。这一台本非常简单,传送的消息也很立即。
大家还干了一条珍贵文物科普视频,解说员是金乌的死敌——烛九阴能量的拥有人“宁红夜”。昆仑玄女“宁红夜”平常头很铁,短视频中满脸写着高兴,给游戏玩家解读历史人文与考古学专业知识。这也是一条十分轻巧的成本低小素材。