国内众多社交平台里，知乎算是相当特殊的存在，它集结了互联网高质量地问答社区和创作者聚集，一般都以讨论社会热点、实事话题、奇葩知识点内容居多，娱乐内容较少，但经常关注知乎的人不难发现，有两款游戏却非常意外，几乎常年霸占着知乎热榜席位，一款是主打二次元开放世界的《原神》，另一款则是网易的古风武侠游戏《逆水寒》。
原神和逆水寒
第一款神游是米哈游的原神。自2020年推出以来，这款游戏席卷了国内外，人气惊人。只要点击知乎热榜，就可以上榜，从人物事件、游戏更新、新角色、版本更新到任何风吹草动。几乎每天都有。比如今天，一个看似没有话题点的旅行者银视频就在名单上。而且已经达到了热榜24的位置。从他每天上榜十几个，达到百万的人气来看，这个成绩不是很好。
另一个神游是网易的逆水冷。说到这个游戏，大家应该都很熟悉。自2018年推出以来，它已经四年没有停止了。它经常坐在微博和知乎热搜的席位上，被网友戏称为戏剧本质。逆水冷与原神的区别在于，他的列表内容主要集中在大版本更新或可以引发讨论的热点内容上。例如，本月，手机游戏版本被曝光。在这一热门消息和官方不断披露的推动下，它连续四次登上知乎热门榜单，每次讨论的热度都达到了数百万。
事实上，对于知乎的老用户或对营销略知一二的人来说，可以看出，即使原神拥有庞大的玩家基础和讨论热度，对于以热搜为一部分广告收入的平台来说，每天出现在热搜榜上的原神应该与知乎官员保持合作，几乎所有的热搜都有很强的话题讨论点，这可能源于网民的自发性。
另一方面，为什么反水冷手机游戏刚刚曝光，你可以在一个月内连接四次热门搜索。归根结底，这仍然是因为反水冷团队喜欢做事的特点，所以它有自己的热门搜索体质和讨论热。一旦官方采取了一些行动，公众就喜欢盯着乐趣。同时，反水冷的营销方法和理念早已成为行业的营销基准模式。
例如，逆水冷爱做事，爱摩擦热，也完美地被手机游戏继承，一旦曝光，标杆原神，不仅学习他的开放世界实践，而且慷慨地承认原神的成功。作为第一款承认原神成功的大型工厂游戏，这种做法可以说是一个先例和话题#如何看待手游《逆水寒》？「不颠覆，不宁死」#很快引起大量网友讨论，当天登上知乎热榜，关注度达到百万。
上周，手机游戏官方发布了一万字不氪金理论，坚持行动特点，声称不赚玩家钱，通过游戏植入广告赚钱，正常情况下也可以每年广告收入1.4亿。消息一出来，就不胫而走，直接走出圈子，成为全网热议的话题。作为第一款敢于开诚布公与玩家讨论游戏赚钱模式的游戏，也很快在知乎引发了讨论，吸引了近300名回答者，在热榜上浏览了80多万次。
然而，虽然逆水冷经常出现在知乎热榜上，但与原来的温水煮青蛙不同，鉴于他的黑红体质，答案区玩家的声誉也是极端的两极分化，但正是由于这种强烈的对比，使它在知乎长期处于热水状态，从而吸引了巨大的讨论热。
这可能与两款游戏的基调和营销方式的不同有关，就像娱乐圈的赵丽颖和杨幂一样？一条水流长，喜欢安静，不喜欢做事，另一条锋芒四射，热闹活泼，反应快，但不影响两者都是常年主宰热榜的顶流。
在短时间内，四次热搜的逆水冷手机游戏将在今年内开始下一次测试。我不知道到时候会有什么名字。这是玩家的期待，也是公众游戏圈的另一个营销仪式。你说是吗？
