今年 6月23日，苹果在 WWDC2020 上宣布将于今年9月发布 iOS 14。届时，如果应用开发者想要获取用户的IDFA以跟踪广告效果，则需要提前获得用户的许可。如果您再次使用此功能，只需征得用户同意，就会弹出警告提示，通知玩家他们将跟踪广告公司使用的所有应用程序和网站。这意味着，未经您的同意，您的广告网络将无法检索有关您应用的使用习惯、消费偏好、参与度等数据，从而更难以挖掘高价值用户。这是一个800亿美元的市场规模。这对于移动营销行业来说绝对是一个很大的变数。
移动顾问 Eric Seufert 说：很多人。 "
那么 IDFA 到底是什么？新政策将影响哪些公司？购买手机游戏有哪些挑战？有关更多信息，请参阅 GameLook。
广告网络对主要 DAU 发布商的影响最大，受益最大
现代移动营销包括许多工具、技术和合作伙伴来推广您的应用程序并从中获利。他们中的许多人依靠 IDFA 或 GAID（Google 广告标识符）来衡量营销活动、评价广告、寻找新的应用用户、对用户进行相应分类或使用归因。自定义您的广告。
基本上，IDFA 是 Apple 随机分配给您的设备的设备标识符，广告商可以使用它来跟踪数据以向用户提供定制广告。 IDFA 可以在不泄露个人信息的情况下跟踪和识别用户（使用和消费习惯），发现对游戏发行商/开发商有价值的新用户。至于这个，不知道的，我们还需要补充一些历史问题。在 iOS5 之前，广告商使用 UDID（即 iOS 5）来检索用户信息。为了保护您的设备信息，Apple 长期以来一直禁止使用由 40 个字母数字字符组成的设备特定识别码。2012年9月，iOS 6发布后，苹果正式发布了IDFA。在保护您的个人数据的情况下，它用于跟踪开发者广告的有效性。事实上，苹果已经给了它半年多的时间，直到 2013 年 5 月，带有 UDID 的应用才被明确禁止下架。当然，广告网络很快就找到了获取设备的 Mac 地址，包括用户隐私，以及使用被苹果禁止的 OpenUDID 等措施。如果用户删除所有内容，OpenUDID 是第三方解决方案。对于使用 OpenUDID 的应用程序，此标识符将被重置，旧用户将被识别为新用户，但这并不准确。
因此，多年来，IDFA 一直是 iOS 设备上广告跟踪的关键指标。鉴于 iOS 收入占全球手游市场的一半以上，IDFA 控制的影响不容忽视。 ..
甚至像 Facebook 和谷歌这样的大公司也会受到影响。 Facebook 的大部分广告技术都需要使用 IDFA，谷歌也可以效仿。也就是说，GAID 也选择让玩家决定是否追踪他们。行业专家预测，只有不到 20% 的用户可能允许 IDFA 跟踪。这对于移动广告归因来说是不够的。
事实上，这个策略在第三方缓存领域得到了充分的执行。苹果的 Safari 浏览器直接通过 ITP（Intelligent Tracking Prevention）屏蔽第三方网站的缓存，谷歌的 Chrome 紧随其后 2022。
那么 IDFA 对游戏开发商和发行商来说真的很重要吗？
简单来说，除了 Android Market 和使用多个 SuperAppli 的发行商外，iOS 14 的第一个月渗透率将在 50% 左右。在短期内，它可以影响至少四分之一或更多的移动广告营销市场。
但是，对于拥有多个大型 DAU 的发布商或广告网络来说，IDFA 控制是一个优势，因为 Apple 不会禁止 IDFV 使用信息（开发人员可以在用户设备上跟踪他们的应用程序）带来的。您不仅可以继续推广彼此的应用程序，还可以通过您的用户获利。
随着 SKAdNetwork 变得越来越流行，不可逆的用户和应用程序属性将不再存在。从今年年底开始，这可能会在 2021 年第一季度发生。
一些广告商可以使用用户样本来推断付费安装的配置，因此被广告跟踪的一小部分（10-20%）用户可能会继续使用 MMP。有人说有。例如，如果选择接受广告跟踪的用户中有 30% 是通过 Facebook 广告获得的，那么这个百分比在不接受广告跟踪的用户中可能是相同的。这个结论有助于广告商预算他们的广告支出并证明他们的 MMP。跟踪是 IDFA 的有效选择。用户有效。
对于广告网络和移动游戏发行商来说，最令人担忧的可能是它们实际上可能在某些地区（例如欧盟和其他地区）在用户隐私方面被强制执行，而不是那些涉及苹果和谷歌等移动平台的法律。和。警告。即使欧美法律禁止IDFA，也不是世界末日。对于移动游戏发行商而言，管理 IDFA 可能会对 iOS 货币化产生短期影响。即使谷歌选择在一两年内跟进，GameLook 相信该行业届时已经在开发新产品， 我们介绍的有价值的用户定位方法（例如研究广告）是实现此目的的好方法。
