当今的游戏产业缺乏显着的资源，竞争的焦点逐渐演变为质量战、营销战、品牌文化战。 “酒香不怕巷子深”已成往事。在优质游戏与行业趋势一致的环境下，游戏营销注重产品和游戏公司的主动曝光，以保持长期影响力。与知名IP“时代”的持续增长形成鲜明对比的是，主流游戏用户始终以年轻化为主，对热门产品营销要求较高。
作为业内寿命最长的MMO产品之一，《梦幻西游》PC版在暑期资料片《梦山河谷》上线之际，打造了一场有趣的活动营销活动。 7月28日，所有登录《梦幻西游》的玩家都注意到，游戏中的角色竟然变成了幼稚的海龟。看了一会整个服务器，大家都在东湾。视觉效果很搞笑。
纵观业内大部分游戏的营销，很少有玩家在不知情的情况下直接改变角色形象。突然，奇怪而有趣的事情正在迅速传播开来。 ——游戏公屏#梦幻西游海龟围城#迅速登上微博热搜，引发大量玩家热议，话题阅读量超过9551万。
游戏的第一个奇观事件“海龟围攻”导致病毒传播。
“乌龟围城”引起了业界的关注。这不是巧合。作为国产经典游戏IP，《梦幻西游》从传统端游时代到现在积累了数亿用户群体。方式的创新和生态的拓展，是《梦幻西游》越来越火的根本原因。在竞争激烈的游戏市场中勇往直前。
不同于硬性营销容易引起用户潜意识的计划，趣味营销往往能引起玩家的好奇心，吸引玩家的注意力。比如在这种巧妙的内容营销中，《梦幻西游》PC版就采用了巧妙的策略，给玩家一个一周的酝酿期，出其不意地通过这个“长期计划”来积极吸引玩家。 .然后激活游戏的自我传播能力。
从营销的角度来看，《海龟围城》的营销方式非常大胆巧妙。当7月27日卷轴打开99%，弹出一只大乌龟的小视频时，大部分玩家不知不觉就在身边掀起了火热的营销活动，对所有人来说，你会感到被包围了。
事实上，7月21日，玩家上线后，我在游戏中收到了新的剧情任务。少女的奇迹中出现了异象，金光一闪。这意味着会有大事发生。在三个方面..同时，登录游戏官网的玩家们也注意到了官网上一个神秘的进度条还在不断增长。 7月26日，官网突然黑屏，玩家们议论纷纷。
7月28日10:00上线后，游戏中所有玩家的角色都会变成海龟
7月28日10:00，游戏维护后，玩家会自动变化，上线时颜色随机，下线再上线时，乌龟颜色会发生变化。只有完成获取海龟插图的任务或等待事件结束才能取消变形效果。
所以当玩家在 7 月 28 日变成一只大乌龟的时候，在深感惊讶的同时，突然注意到了游戏内外的各种提示。它是在上周的比赛中产生的。解谜简单，具有营销活动中少有的趣味解谜体验。因此，即使是看似不可预知的“乌龟围城”事件，也能在当天取得良好的沟通效果。
游戏内外刷屏，《梦幻西游》打造教科书级营销。
看似不起眼的突如其来的爆发背后，并不是“一不小心就实现了”的运气。然而，对《梦幻西游》的玩家的电脑习惯和品味的深刻理解。作为内容营销的一种形式，强制玩家角色形象发生变化的方法需要游戏运营商正确衡量玩家的洞察力、游戏属性和活动表征。
从选图来看，海龟是所有《梦幻西游》玩家熟悉的召唤物。海龟作为东湾暴君，见证了无数玩家角色的诞生和成长。东湾后那里有玩家总是在抓大乌龟。使用乌龟作为召唤兽几乎是每个玩家的体验。对于很多老人来说，海龟承载着青春和回忆，在游戏中化身为海龟，让你想起第一次进入《梦幻西游》时抓到海龟的美好时光。
在唤起玩家美好回忆的同时，梦幻西游官方PC版还推出了有奖活动，鼓励玩家“玩花样”。内容。 “大家的海龟秀”、“向大海龟部队低头”、“先生，时代变了”、“大家对海龟的期待”等笑话成为社交媒体的热门话题，神奇的表情符号越来越受到关注.普及用户。吸引了很多老玩家，又回来了。
这场“海龟围城”活动并非孤立的一波，而是一系列让玩家无法停下来享受的营销动作。发言人王一博也参与了与玩家相同的花招，通过视频邀请玩家在游戏中随处可见海龟。
“海龟围城”活动其实是《梦幻西游》2020年新资料片《梦幻山河》内容营销的一部分。此外，游戏还开启了剧情任务，本次活动“魔兽卷”解锁更多大乌龟和召唤兽信息，合理化怪异活动。可追加。
所以即使是跨服将玩家形象转化为视觉奇观的事件，PC版《梦幻西游》也通过巧妙的营销策略避免得罪玩家。在通过代言召唤唤起玩家美好回忆的同时，通过UGC活动引爆社交媒体。这不仅提高了现有玩家的参与度和活跃度，也让很多泛用户成为新玩家，也让很多老玩家回归。
本次《海龟围城》活动的成功，得益于联动活动的设计、周密的活动策划以及玩家的长期支持。玩家们踊跃参与讨论，并在社区和社交平台上积极反馈。终于带来了许多玩家已经回归游戏。 《梦幻西游》电脑版展现了行业教科书级别的事件营销。
结论
或许在火爆营销效果的背后，更重要的是，梦幻西游找到了与玩家亲密交流的新方式。现代青年的特点是解构权威，主张个性，强调娱乐和平等交流。新资料片上映时，《梦幻西游》并没有选择“播出”按照剧本更新的内容。变身为全方位服务的海龟盛会，是一种让年轻人以自己喜欢的方式与年轻交流的匠心之作，大大拉近了品牌与用户的距离。一款经典游戏。《梦幻西游》通过尊重年轻用户的表达习惯，进一步提升玩家认知度。无特色的营销除了能吸引老玩家追寻新鲜感的回头客，还能帮助更多潜在用户了解和喜欢《梦幻西游》。这种赛事营销更是让人幻想玩家。由于《梦幻西游》的长期发展，提供了源源不断的动力。
