宣布将于 2019 年初重新开放的摩尔庄园 IP 对许多玩家来说是一个意外的惊喜。作为淘米网出品的一款网页游戏，2018年4月发布的《摩尔庄园》至今已有12年的历史。作为当年少有的年轻产品，《摩尔庄园》曾一度引起席卷全国的大流行，2009年注册用户数和活跃玩家数分别突破3000万和1000万。当时全国有三分之一的小学生是《摩尔庄园》的用户，有媒体称其不亚于现在的《我的世界》热度。
不仅手游项目公布后，玩家们兴奋不已，《摩尔风云》也火爆了业界。近日，手游《摩尔庄园》的代理权终于确定，以优质游戏发行着称的雷霆游戏终于确定。
迅雷游戏如何为历史悠久的相对年轻的IP产品识别目标用户？玩家如何平衡有意识的恢复需求和无意识的质量升级需求？您如何通过庞大的受众和休闲主题发现您的商业潜力？拿下代理权后，GameLook回答了这些问题，并试图通过采访雷霆游戏CEO翟健来寻找答案。
一个“一生”成真，社区为产品占领了蓝海
在《摩尔庄园》宣布复工的时候，有玩家激动地表示“有生之年”、“谨防微博瘫痪”微博，有点夸张，但反映了玩家的兴奋。足够了。
在翟健看来，摩尔庄园是最早的儿童社区游戏，也是很多Z世代（Z世代，00后）的第一款网络游戏，所以它是一种情感纽带。很深，影响和影响是一样的。当今最流行的产品，IP的好处是显而易见的。
这也是雷霆游戏选择代理手游摩尔庄园的原因。 “事实上，整个手游市场还没有说有特别强大的社区化产品，”翟健解释道。 “从之前的‘动森’的火爆程度，玩家可以明显感觉到他们还是很厉害的。对这方面的兴趣。需求，我们判断我们有一些明确的价格价值和机会。 "
当然，IP肯定是经历了一些起起落落，而且持续时间足够长，手游也不能指望只做“还原”就万事大吉。手游《摩尔庄园》与时俱进，希望从整体上为玩家提供“原汁原味的同时升级体验”。 ..
它不仅易于放置和美观，而且易于修复。
在后续的发展过程中，翟健希望雷霆游戏继续发挥巨大的支持作用。假设研发洗米，我们收集玩家反馈，提交意见和建议，支持研发进行产品迭代和优化。最后，将淘米对产品的理解与对迅雷游戏的市场理解相结合，满足更多非IP用户以及IP爱好者的需求。
用翟健的话来说，雷霆游戏在这个过程中“充当了军师”，但最终的决定还是由淘米做出。 ..两者形成合作，而不是谁领导对方。
有了充分的分工，雷霆游戏也可以思考一下《摩尔庄园》手游的核心优势是什么的系统性问题。
迄今为止，雷霆游戏代理了多款流氓游戏，但同时也为《不可思议的迷宫》、《贪婪的洞穴》、《失落的城堡》等沙盒游戏“秘密”经常“送”。 ，“伊洛娜”等。这些产品打破规则，依赖随机性。性和不确定性吸引玩家。不过，翟健认为，手游《摩尔庄园》的随机性和不确定性占比很小。核心定位 “摩尔庄园定位是一款比较相对、轻松、唯美、感性的游戏。”
雷霆游戏和淘米不是一起打造产品，而是一个玩家可以向他们施压、展开对抗、与朋友一起体验快乐时光的社区。迅雷游戏希望手游《摩尔庄园》能够通过社交玩法满足用户对美好事物的追求。简认为人是多面的，但随心所欲不管内心的追求是什么：美好的事物，没有人会喜欢。
但是，《摩尔庄园》手游完全没有这样的问题。原因是IP问世12年后，第一批用户长大并开始工作，正处于消费动力和经济实力并存的黄金时期。
同时，翟健透露，雷霆游戏的用户多为Z世代青年，不少玩家此前都玩过摩尔礼仪页面的游戏版。并且具有“超高”的兼容性。
正因为如此，雷霆游戏准备了一系列的计划来推广手游《摩尔庄园》，以挖掘更多潜在的观众和商业潜力。按照计划，手游《摩尔庄园》仍处于热身阶段，但正在筹备两个月的推广。据翟健介绍，雷霆游戏将内容创意与玩家需求相结合，创造出足够的体量和体量来推广手游《摩尔庄园》。
在加深了用户的了解之后，手游《摩尔庄园》选择在8月18日公布代理消息，后续预购的预热、迭代和测试也在进行中。有顺序地。翟健预计，至少需要3-4个月才能上线。
翟健并不担心用户能否得到信息，因为他们可以使用抖音、快手、微博等高DAU信息流平台进行高效的信息交流。在他看来，升职的难点应该更多地关注到底要做什么，以及你在整个过程中的节奏和承诺。在这部分，雷霆显然需要一步一个脚印地往下走。
结论
在题材和玩法上，《摩尔庄园》手游与之前的雷霆游戏发行的游戏有很大的不同，但它有很多与雷霆游戏有着相同理念的部分，比如对美好事物的社会追求等等。对，网络用户等。在翟健看来，《摩尔庄园》手游发布的产品与迅雷游戏的差距并没有我们想象的那么大。商业化的问题也很重要，但这并不是雷霆游戏最令人担忧的目标。翟健主张着眼长远。他相信手游《摩尔庄园》的成功。相反，露营变成了一款“行走”的手游。 《守候》手游自2016年上线以来，每年都保持着稳定的增长态势。所以，作为雷霆游戏重心的商业化，只是次要目标，主要目标不是让玩家玩久了，玩得开心。通过很多相似的细节，翟健是一群热爱游戏的人，一群对玩家忠诚的人，打从心底认为这是摩尔的IP，这种感觉就是雷霆万钧。也让人对游戏的质量充满信心。手机游戏《摩尔庄园》。因此，雷霆游戏相信伟大的产品和有价值的社区的力量，而不是从玩家的口袋里掏钱，并朝着这个方向努力。
