引言：手游游戏销售市场增长速度变缓，市场竞争日趋激烈，让所说的火爆商品愈来愈来少，怎样搞好长线产品的內容深耕及客户存留，变成愈来愈多的生产商关心的问题。
依据iiMedia Research(艾媒)《2019-2020年中国移动游戏行业年度报告》表明， 中国移动游戏领域总体长期保持提高的未来发展趋势，2019 年中国移动游戏市场容量达1660.3亿人民币。预估2020年网络游戏领域市场份额将超出1800亿人民币。
（数据来源：艾媒大数据中心）
与民间游戏对比，手游游戏销售市场的进步速率很快，股票大盘销售市场持续扩大，这也让行业竞争快速恶化。“轻游戏”和“時间泛娱乐化”的特性也决定了这些领域必定要遭遇“稳准狠”的进步运动轨迹。因而，怎样搞好长久不衰的长线产品，增加手游游戏的生命期，就变得至关重要。
相比于现在目前市面上受欢迎的MMORPG、MOBA等具备宏伟人生观的手机游戏类目而言，做为入门要求低、关键系统软件简易的轻微休闲类游戏，好像是更难做中长线。但是，2013年发布积累游戏注册客户超4.2亿的休闲手游《天天爱消除》则取得成功找到突破点，开拓了一条常青之途，自始至终拥有着各种应用商城清除类手游榜单的前座。
（数据来源：七麦数据App Store排名榜单）
近日，《天天爱消除》七周年携手并肩經典呆萌IP《樱桃小丸子》再度刮起了一波“小丸子夏日动漫新番”的风潮。与樱桃小丸子协作的创意广告视频在动漫粉丝们和玩家群霸屏，让许多人误认为是《樱桃小丸子》又出了夏日动漫新番，得到了很多动漫游戏客户的认同。
广告宣传片以外，其衍化自手机游戏的IP“消除联萌”还亮相樱桃小丸子动漫30周年纪念线下推广特展，与小丸子和现场观众一起互动交流，向动漫游戏客户传送《天天爱消除》“清除苦恼”的核心价值。
在愈来愈无法获量的手游游戏领域，清除手游游戏类目参差不齐且广泛中后期乏力，《天天爱消除》手游游戏是怎么保证七年来依然维持强盛活力的呢？身后的工作经验也许非常值得参考。
纵、横着复合型发展趋势，多元化拓展项目含义
伴随着手游游戏领域踏入总量环节，愈来愈多的手游商品逐渐向深层化、中长线发展，《天天爱消除》也依据本身产品特性，各自从竖向、横着2个方面深耕细作IP內容。
竖向方面，即IP的自身诠释和深层连动。
针对手机游戏来讲，融合手机游戏与IP自身特性开展订制化内容运营可以扩宽手机游戏绿色生态，多方位融进客户日常生活、发掘手机游戏IP更高的使用价值。做为休闲类游戏，《天天爱消除》一直都十分重视手机游戏IP的自身诠释。2017年，将游戏里的４个人物角色打导致性情各不相同的虚似乐队“消除联萌”，加入门派周杰伦门内宣布成名出道，发布乐队第一支最新单曲《可不可以说爱我》。同一年还走上浙江卫视跨年巡回演唱与周杰伦破异次元同场表演，以更具有人格化的方法走入游戏玩家心里。
除开创立虚似团队以外，《天天爱消除》还根据IP深层连动的形式持续拓展项目含义，每一次IP协作都依据现阶段游戏版本与IP的特性对信息开展深层匠心独运订制。如七周年与《樱桃小丸子》IP协作发布的主题风格版本号，就深层订制了在动画片中具备记忆力点的原素，真正重现了小丸子的故乡。
最新版本中，游戏玩家可以深层感受到相关樱桃小丸子IP的多元化內容，装饰小丸子相同服饰、室内装修小丸子订制屋子、得到樱桃小丸子的永久性守候及其感受小丸子相同夏日刨冰机，带游戏玩家一秒重返童年时光。在承重游戏玩家针对樱桃小丸子钟爱之情的与此同时，根据奖赏丰富的趣味性互动交流內容，再次传送有关于夏日痊愈、快乐积极主动的正脸心态。
从过去协作实例看来，《天天爱消除》针对协作IP的挑选也是有自身的一套考虑，虽然大多数全是大家认同度高的經典IP，但在小细节上的差异又反映出向外开拓的发展趋势。如前期协作的小王子电影、机器猫等是与手机游戏特性切合的呆萌IP，依靠协作结构加固IP印像；后面又与特性具备差异的国产经典IP葫芦兄弟协作，扩展了不一样IP战略合作的概率，而此次七周年挑选 樱桃小丸子这类蕴含真情、友情，充斥着儿时稚嫩的IP，其更多方面的目地是期待开展从女士到家中全年龄层的沟通交流。
横着方面，即搭建系统化情景联接客户日常生活。
消除类游戏的精准定位是简易、易入门，沒有过于繁杂的故事情节和人生观，这也创造了商品与生俱来的“薄弱”特点。很显著，假如就是简单地提升商品自身內容的复杂性，就毁坏了消除类游戏自身的休闲娱乐特性，失去基本上竞争能力。因而《天天爱消除》挑选 了场景化营销及其深入分析IP使用价值标记的方法，从横着方面来扩展知名品牌薄厚，丰富多彩IP表达形式，多方位联接客户日常生活。
场景化营销关键反映在对衣、食、住、行等日常日常生活行业的渗入，让手机游戏以及衍化的IP以“润物无声”的方式走入客户生活场景当中，游戏中內容以外，以感情标记的方式再次与客户互动交流，积极主动传送“清除一下就好了”的品牌文化。
如往日的协作中与知名国潮品牌大孚飞跃一同发布的“国潮品牌爱装萌” 联名款潮牌鞋子，一同传送“踩掉苦恼，提倡大城市幸福的生活”的认为；与彩虹糖协作，“消除联萌”变成全世界第一位虚似品牌代言人，用 “清除乏味，玩出七色彩虹”更形象化地为顾客传送彼此一同核心理念；同奥利奥协作发布《天天爱消除》订制音盒，运用高科技为游戏玩家生产制造美食意外惊喜这些。
另一方面，手机游戏也线上下进一步为客户构建可以清除苦恼的幸福空间，如与星巴克咖啡协同构建的“清除苦恼咖啡厅”，发布结合了 “消除联萌”与众不同的个人形象和性格特征的专享订制饮品，展现出与众不同的都市休闲娱乐缓解压力室内空间。除此之外，还联合西西弗书店发布IP受权产品，布局“陪你一辈子岁月”尤其展示区；联合印力房地产落地式的47场数清除苦恼主题风格定义休闲娱乐展示区，设定好几个缓解压力照相点这些。打造出综合型的都市休闲娱乐文化艺术感受，考虑周全运用生活中的不一样情景，守候在客户身旁。
可以看出，很多年来《天天爱消除》一直在注重 “清除苦恼”的主题风格，在任意情景或者协作里都在落实价值观念，颠覆式创新IP人生观。根据融进游戏玩家日常生活的方法，开展更多方面的有效的沟通，创建手机游戏与用户中间的情感联接，提高归属感和信任感。
关爱女士心态，打造出休闲娱乐现代都市板图
依据《2019年中国游戏产业报告》表明，中国女士客户经营规模已达3亿，占国内游戏客户总经营规模的46.2%，女士是休闲类游戏最首要的消费群，《天天爱消除》的女人客户也是占有率近70%，达到女士用户需求变成头等大事。
在2020年腾讯手游本年度新品发布会上，《天天爱消除》明确提出了迈向多元化的新文创方案，致力于多方位联接女士休闲娱乐情景，以大量方法为客户清除苦恼。
深层连动內容以外，《天天爱消除》还根据手机游戏本身 N式的产品矩阵满足客户碎片时间要求，例如刚发布的樱桃小丸子版本号及其将要发布的《天天爱消除》微信小程序版等，产生了1 N手机游戏引流矩阵联接女士泛娱乐化上下班时间。
手机游戏內容以外，《天天爱消除》关爱女士心态问题，将打造出首个50集呆萌场景短剧剧本产生更强的痊愈守候工作能力，还根据直播间、连通电子商务买东西等丰富多彩的方式遮盖女士客户日常娱乐休闲時间。
线上下，《天天爱消除》还将进一步打造出清除苦恼咖啡厅室内空间。除室内空间设计和感受全方位提升以外，还将根据融合知名品牌、商业服务、欢乐世界及旅游景区的方法，在大量生活场景中搭建出更有“清除特点”的都市休闲娱乐室内空间，达到女士假日社交媒体亲子互动時间的休闲娱乐与情感化设计。
从场景化营销渗入，到运用手机游戏 微连续剧 室内空间 不断知名品牌深层协作，联接女士全天情景，《天天爱消除》都专注于根据多样化的內容帮客户释放出来生活压力，清除苦恼，将“清除一下就好了”那样简易治好的品牌文化贯穿始终。
总结
一直以来，消除类游戏由于其简洁的精准定位，促使市面上产品同质化问题出现异常比较严重，而在人均寿命不够大半年的手游游戏销售市场，要想搞出IP多元化，得到中长线的取得成功，面临的挑战和难度系数更加严峻。
做为取得成功经营了七年的人民IP，在与诸多著名IP战略合作的历程中，《天天爱消除》根据多元化深层协作的方式，让所有手机游戏知名品牌完成了多维度提升，并在这个基础以上，把握住关键女士客户人群，运用IP多样化合理布局颠覆式创新手机游戏再次常青。
也许这就是《天天爱消除》可以在七年内乃至将来更长期都维持强盛活力的关键缘故。
