如果要在世界范围内选择年度二次元爆款，这个荣誉19年属于明日方舟，20年属于原神，2021年属于赛马娘 Pretty Derby》(以下简称赛马娘)世界。
去年2月24日，赛马娘日服正式上线。这款由著名的日本工厂制造。Cygames赛马拟人手游一推出，就打破了怪物弹珠对日本畅销榜的统治。Sensor Tower据统计，赛马娘上市首月即创收1.3亿美元不仅超过了当时如火如荼的原神，也成为日本市场史上最成功的新游。
215月15日，在一周年前夕，赛马娘的传统中文版正式宣布，这不仅让人们想象了简的中国服装，也对一岁的赛马娘的现状产生了浓厚的兴趣。不可否认，这款曾经突破无数人认知的二次元产品仍在不断挑战人们的想象力。
平均日活218万，年收入超过10亿美元
研究机构GameAge指出很多手机游戏在发布初期人气飙升，然后用户逐渐流失，依赖老玩家ARPU不同的是，赛马娘是一款逆生命周期产品——游戏上线后用户数量持续增加，持续2个月。
统计数据显示，赛马娘第一周日的活跃用户数量约为89万，随后6周保持增长趋势，5月17日达到峰值，日活量超过260万。
虽然赛马娘的日常生活有所回落，但相对较小，在接下来的日子里反复出现。因此，在过去的一年里，赛马娘的平均日常生活甚至达到了218.3万人。
据日本总务省统计，截至2013年，日本总人口不过1.261亿人，人口负增长。根据角川Ascii总研发布的《Fami截至2020年，日本游戏玩家共5273万人，其中手机游戏玩家3976万人。
在不到4000万手机游戏用户的市场上，平均日活动可以超过200万，这无疑证明了赛马娘的民族性。
此外，时间进入2022年后，赛马娘的日常生活又回到了上升渠道，1月10日再次接近260万。有趣的是，作为一款明显面向男性用户的娘手机游戏，赛马娘的女性用户比例不断增加，从95:5改为85:15，女性用户增加了3倍。
赛马娘强劲的人气也成功体现在收入维度上Sensor Tower2022年1月全球手机游戏收入统计TOP10赛马娘成为唯一一款入榜的日本手机游戏，排名第十。
同样是Sensor Tower的数据指出，2021年《赛马娘》一共获得了9.651亿美元的收入。考虑到赛马娘在2021年实际上只运营了10多个月，如果加上2022年1月的数据，赛马娘的收入在不到一年的时间里就大幅超过了10亿美元——你知道，2021年全球只有8款手机游戏收入超过10亿美元。
可爱迷人的马娘，丰富硬核的养成
为什么赛马娘如此受欢迎？相关用户调查报告显示，可爱的女性角色和良好的培养体系已成为赛马娘杀害男女用户的利器。
由于以真正的赛马为参考，赛马娘的培养系统是丰富而核心的。例如，游戏中引入了随机元素。在赛马培养过程中，每个马娘都会有起伏，很难完全避免生病和受伤。同时，在培养过程中，玩家需要观看情节，处理不同选项带来的随机事件，思考如何实现培养每场比赛所需的目标。
当然，为了避免过度的挫折，游戏还引入了继承因素的概念，即使在育儿过程中出现了一些错误，它也可以继承下一个马娘的能力。发展一个可以做很多事情的设计，让很多玩家享受它。
为了更好地培养自己的马娘，一些日本企业家甚至制定了28页的《马娘育成理论》，详细分析了不同马娘的养成策略。
如此热衷也造成了《赛马娘》超长的日均游戏时间，以及超乎寻常的用户粘性。GameAge据统计，赛马娘的平均每日游戏时间为133分钟，其中40%以上的玩家每天玩2、3个小时。
此外，由于日本流行的赛马文化，著名的赛马形象相当人性化，缩短了玩家的心理距离，并在吸引更多玩家入坑方面发挥了作用。特别周、东海皇帝马娘和她的原型都有自己的粉丝，其中最著名的是网络名人赛马金船。她淘气的行为和表情包曾经在中国很受欢迎，吸引了大量的中国玩家去日本体验。
只做爆炸公司，永不放松经营策略
赛马娘是日本玩家喜爱的核心，最终需要归功于在手机游戏行业工作了十年Cygames。
Cygames的母公司CyberAgent藤田晋社长花了23.6700万日元(约合人民币)1.31亿元)购买18匹赛马，其中17匹赛马出现在赛马娘身上，说明是对的IP的重视。
最难得的是，Cygames从不只是说说而已。专务董事木村唯人透露Cygames爆款哲学:如果你花了10亿没有完成游戏，那就再花10亿。
在Cygames看来，如果一个项目有爆款的可能，投入多少是值得的。Cygames旗下手游研发周期往往较长，但基本都是各自领域内的爆款，比如《赛马娘》之前的《公主连结》《碧蓝幻想》《影之诗》等。
同样，Cygames在赛马娘项目上也不遗余力，为了质量甚至不惜推倒重来。事实上，Cygames追求跨媒体运营策略，确保漫画、动画、游戏同步上线形成联动。然而，赛马娘游戏于2016年宣布，动画于2018年推出，直到2021年2月才正式推出。原因是赛马娘在2016年宣布至2021年推出4年研发期间经历了重构。
Cygames的母公司CyberAgent藤田晋社长花了23.6700万日元(约合人民币)1.31亿元)购买18匹赛马，其中17匹赛马出现在赛马娘身上，说明是对的IP的重视。
产品上线后，Cygames对质量的要求不会放松。早就有传言说，授权海外市场代理时，Cygames最关心的不是成本，而是代理商能否提供合理详细的推广计划和增长预期K线图、预期玩家分布数据等。
2022元旦假期期间，赛马娘还在电视上积极做广告，推出了每天送10连抽的活动，持续了10天，累计送100抽。看似损害收入的行为，带来了赛马娘的日常生活回归巅峰，1月份的收入跻身全球手机游戏之列TOP10榜的成绩。
有趣的是，Cygames新年那么大方，可能是针对年轻玩家的压岁钱。GameAge调查发现，日本10多岁青少年平均获得32059日元（约1761元）元）的压岁钱，而20多岁的年轻人平均获得了26893日元（约1477元）的压岁钱。相当多的玩家声称压岁钱将用于购买游戏和氪金。
每一个细节都是死扣赚来的这可能是每个铜板Cygames商业哲学。
