自数字商店平台出现以来，平台与开发商之间的市场份额问题一直存在争议。当今主流的数字销售平台如 Steam、GooglePlay、App Store 等通常与开发者有 30% 的收入分成，其中平台占30%。在中国市场，即使是国内安卓商店的售价也高达50%。
尽管国外游戏平台 30% 的降幅远低于中国，但 30% 的降幅已经引起了外国科技公司的普遍反感，尤其是在苹果主导的 App Store 中。许多开发者表示，苹果通过 iOS 的封闭性建立了强大的垄断地位，但这显然不会促进市场竞争。苹果利用这一点，拼命向开发者收费。作为开发人员，您别无选择。您只能支付 30% 的费用。
许多公司多年来一直向当地反垄断执法机构提出投诉，但这些投诉最近变成了实质性行动。据法新社报道，当地时间 6 月 16 日，欧盟委员会宣布对苹果的 Apple App Store 和 Apple Pay 进行独家禁令，苹果是不是利用了对恶意应用商店的绝对优势？我查了一下是不是。目的：从消费者和其他开发商那里窃取利润。
无独有偶，7月30日，美国众议院司法委员会召开听证会，对苹果、谷歌、亚马逊、Facebook四大巨头进行反垄断调查。这场始于2019年6月的反垄断调查终于在一年后进入了收官阶段。
在这两起反垄断调查中，针对苹果的指控显示了长期以来备受诟病的“苹果税”。
30% 的“苹果税”是否太贵或太合理？
显然，“苹果税”是不满 Apple Store 30% 分成规则的人开的玩笑。这意味着苹果将通过该应用程序购买的所有商品获得 30% 的佣金。你需要垄断创作者的大部分收入，并通过苹果的支付渠道。
2008年7月，苹果APP Store正式开业。三几天后，App Store 上可供下载的应用数量激增至 800 个，下载量超过 1000 万次。到 2009 年，这个数字已经增长到 15,000 个应用程序和超过 5 亿次下载。在智能机时代的早期，乔布斯的创新举措得到了开发者的再次肯定和包围。
通过 Apple Tax，Apple 获得了丰厚的回报。根据此前苹果官网披露的 App Store 营收，2019 年 App Store 的全球营收为 5910 亿美元。其中，来自实体产品和服务（主要是移动商务应用）的销售额占比最大，占比接近80。 % 至 4130 亿美元。数字产品和服务的支付和收入为 610 亿美元，应用内广告收入为 450 亿美元。
值得一提的是，在 5910 亿美元总额中，超过 85% 由第三方开发商和各种规模的企业全资拥有，因为苹果只从与数字产品和服务相关的付款中收取费用。但是，App Store 上的 Nuggets 功能仍然令人惊叹。
谈及30%的市场份额，不少批评人士认为，30%的苹果税给研发团队带来了“难以承受的负担”，对未来的行业影响生态产生负面影响。但实际上，这种说法早在 2017 年就曾风靡业界，当时苹果税一词被提出，当时 App Store 生态蓬勃发展，约有 200 万个应用仍在运行，客观上否定了这种说法。
此外，Apple 的服务不仅提供销售渠道，还提供软件、开发工具和 API、检测服务等。这一切都是苹果对开发者的价值。考虑到 App Store 的整体设计、开发、运营和推广平台运营，像苹果这样的公司做的工作实际上是相当困难的。当这些开发者没有注意到的无形元素被苹果组合成一个“价值”并得出百分比时，它是 30%。
这是什么意思你认为30%的苹果税合理吗？ GameLook 不同意。毕竟，在 iOS 等封闭生态系统中，App Store 是用户获取应用的唯一渠道。也就是说，苹果通常会为 App Store 中的所有应用赚取总收入的 30%。它包括应用内购买收入以及初始应用购买收入。
单一的销售渠道导致 iOS 市场真正有效地缺乏自由市场力量的平衡，而苹果在 iOS 市场中扮演着“图表”的角色。开发人员当然可以负担 30% 的份额，但这并不意味着它是合理的。通过掌握唯一的销售渠道和拥有庞大的粉丝数量，苹果可以完全维持公司的正常盈利能力。它使开发人员和消费者受益。
库克回应了垄断辩论，而 EPIC 似乎嘲笑苹果“疯了”。
尽管争议不断，但苹果似乎并不想退缩。面对欧盟委员会的反垄断调查，苹果回应称，对于欧盟委员会听到少数公司的“毫无根据的投诉”感到“失望”。这些竞争对手“只是想要免费的东西，不想像其他人一样玩同样的规则。”
苹果还为客户提供了一个安全可靠的场所，可以在所有操作中遵守法律，在每个阶段完美竞争，查找和下载应用程序，并为企业和开发者创造巨大的商机。
在美国众议院司法委员会的听证会上，苹果 CEO 库克首先否认了苹果在市场上的主导地位，并辩称谷歌和三星等竞争对手在市场份额上处于领先地位。此外，库克表示，苹果只是开发者的守门人，苹果所做的一切都是在不妨碍竞争的情况下为开发者打开一扇大门。同时，面对反垄断调查，苹果“并没有真正做出让步”。
然而，在听证会当天，Epic Games 创始人斯威尼在彭博电视（Blood）上。在接受 mberg Television 的采访时，运营应用商店的成本只是其中的一部分。他说，Epic 自己的商店只收取 12% 的费用，并产生 5% 到 7% 的利润率。
此前，蒂姆·斯威尼曾在推特上调侃苹果，认为科技巨头苹果“参与”了其目前的收入分成模式。原因是 Apple 要求对使用 ClassPass 应用程序进行的所有付款征收 30% 的 Apple 税。
ClassPass 是一款允许用户在当地健身房预订锻炼课程的应用程序，随着冠状病毒大流行期间付费在线课程的推出，该应用程序正受到广泛欢迎。斯威尼在推特上调侃道。 “如果大学通过 iPhone 应用程序开设在线课程，苹果可能会向学校收取 30% 的学费。”
从斯威尼采访的答案中，我们可以看出：令业界颇为困惑：什么是合理的股权比例？
很多业内人士普遍认为，30%的拆分是不合理的，但很少有人提出一个合理的数字。也缺乏行业共识，Epic是少数几家公司之一。事实上，我们提出了 30% 的替代方案。拥有百分比股份比例计划的公司之一。但就目前而言，像 Epic 这样让开发者受益的公司还不足以撼动 Steam 和 Apple 等数字平台领域的巨头。
结论
苹果是否违反了竞争法目前还没有定论，但通过这两次调查，30%的拆分比例问题一直是广泛争论的话题。开始这个过程对苹果来说并不都是好消息，但对开发者和消费者来说都是好消息。诉讼程序详细说明了可能涉嫌垄断的行为，例如调查委员会至少关注这些巨头，不允许开发者通知用户更优惠的应用内购买、调查、订阅等手段。从长远来看，这样的调查Google 和 Steam 等平台上的收入分享给他们带来压力，并最终推动变革。
