中国游戏“出海”时代，国内厂商合力制作39款中国手游进入第二季度韩国畅销100强，日本市场是畅销TOP100之一。..表现。如今，国内厂商胆子越来越大，基本学会了在东亚市场的话语权，他们的下一个目标就是进军全球市场。然而，处于西方市场前沿的美国，是国内企业向海外扩张的薄弱环节。正如GameLook此前报道的那样，2020年初打入美国市场的八款手游中，只有两款来自中国。在最近的暑期档，国内厂商纷纷在日韩中国传统市场大肆打球，但国产新游戏却无一上美国TOP100自由榜，这让美国更加强调了突围的难度
美国国内新游为何难突破？美国市场现状与国内市场有何不同？并查看 GameLook 的下一份报告。
休闲特色明显，难以克服需求风暴。
中国厂商擅长重度游戏，因此深度涉足MMO、SLG、卡牌、竞技等品类。因此，国产手游很容易在以日韩为首的东亚市场蓬勃发展。但在品类分布广泛、超休闲、三消等轻游戏和棋牌游戏等轻游戏仍为主流的西方市场，大部分国外产品难免面临困境。
值得注意的是，与中日韩不同，美国畅销手游前100名中，近90%全年都在持续买量，市场竞争压力非常大。新游戏需要长期推广，才能与购买多年积累的老产品竞争。
美国用户的支付习惯与中日韩玩家的支付习惯不同，重磅产品的回收期“不经意间”延长至6-10个月。即使某些品类获取用户的成本增加，也可能需要一段时间才能收回成本。重度游戏需要较长的购买周期和调整时间。在此期间，制造商容易出现亏损和购买投资的情况。一个影响整个产品长期运营难度的破裂会增加突破的难度。
中美用户的表现差距如此之大，以至于国内厂商擅长的重度玩法与美国面包用户市场所需的中轻游戏类型不匹配。需求动荡导致用户购买规模受到限制，购买成本增加，难度加大。再加上文化习俗的差异，科目不水土不服。西方市场的海外产品普遍成功率不高，新手游很难在美国市场长期生存。
女性用户存在感强，休闲产品爆发式增长。
美国游戏市场的核心还没有转移到用户的手游上，因为用户观念和产业发展受到主机游戏的影响很大。 ..
根据美国娱乐软件协会（ESA）最近发布的《2020 年游戏行业基础》报告，18 至 34 岁的年轻成年男性游戏玩家中有 75% 在主机上玩游戏。 70%的男性玩家也使用主机玩游戏。这导致美国移动游戏市场的男性用户减少，女性玩家增加。
报告显示，美国手游市场以各个年龄段的女性用户为主，而这些玩家大多喜欢休闲游戏。另一方面，56% 的 55 至 64 岁的老年男性游戏玩家更喜欢手机游戏。其中，48%的玩家经常体验休闲游戏。不仅如此，棋牌类休闲游戏是65岁以上资深玩家的大部分口味。这也是美国手游市场休闲时间明显的主要原因。
在玩家需求的推动下，整个美国手游市场都在涌现出三消、超休闲、棋牌等轻度到中度游戏。专注于满足男性玩家需求的国产重度游戏，在女性用户强、更难突围的美国手游市场自然难以接受。
另外值得注意的是，休闲游戏并不能满足美国女性玩家的需求。除了纯女子游戏，其他类型的游戏也受到玩家的青睐。
根据 ESA 的报告，18-34 岁的女性游戏玩家中有 5 人2%的用户偏爱动作游戏（GTA、战神、马里奥奥德赛等），50%的用户偏爱赛车游戏（极品飞车、马里奥赛车等），30%的35-54岁女性玩家在喜欢动作游戏；此外，55-64 岁年龄段的 16% 喜欢动作游戏，14% 喜欢冒险游戏。
北美市场巨大，但国内厂商的机会在哪里？
根据《2020年游戏产业基本情况》报告，2020年美国游戏玩家数量将达到2.14亿，占美国总人口的四分之三。其中，美国成人游戏玩家占比最高，为 1.633 亿，成人游戏玩家的主要游戏设备中有 61% 是智能手机。
当然，如果美国手游市场足够大，其收入自然会上升，成为仅次于中国的全球第二大市场。 Sensor Tower 数据显示，2020 年第一季度美国移动游戏市场收入达到 45.4 亿美元，与日本第一季度的 38 亿美元相比，同比增长 21.4%。北美市场整体份额大而抢眼，但擅长正经游戏的国产厂商在面对男性玩家尤其是年轻男性相对较少的美国手游市场如何破局？用户应该寻找通过吗？
与日本和韩国市场的主导地位不同，美国市场是所有游戏厂商的头号目标，汇集了来自世界各地的专家。美国市场主要面向面包用户，本地化程度很高。独立战争和内战等产品尚未出现。对于国内游戏厂商难以将产品主题融入北美市场，它只提供了一个现成的答案。同时，也是挑选北美女性玩家不满意的游戏品类的好机会，比如竞速、动作、沙盒等玩法。但是，开发者需要特别注意了解玩家的需求，不能太男性化。否则，核心玩家群将流失。此外，西方游戏市场的IP化进程暂时推迟，美国手游市场也出现IP游戏空缺。中国厂商在IP游戏研发方面具有先发优势，功能强大全面。比如腾讯天美就和动视合作过手游《COD》在北美市场大获成功，在App Store畅销榜上排名第11位。因此，国内厂商可以通过自己喜欢的品类和IP的改编进入游戏，同时让男性玩家进入手游市场，增加正经手游的机会。扩大国内市场。北美梯队突破的可能性。
结论
进入美国市场之难，是海外厂商公认的事实。想要在国产游戏中突围，只能选择满足美国玩家的需求。 Supercell的《部落冲突》、《荒野乱斗》等游戏通过全球通吃的卡通风格、短期的单机游戏体验、相对公平的竞争环境，满足了北美玩家的需求。莉莉丝的SLG游戏《万国觉醒》在国际题材上大获成功，一直稳居美国畅销榜前25，证明这种做法对国产游戏同样有效。目前北美市场的成熟度暂时落后于中日韩，所以现阶段海外手游成功的唯一途径就是积极响应市场规则。..通过在美国本土化作品的研发，发现女性玩家不满意的其他品类，为经典游戏打造IP产品等，在市场休闲化的大趋势下，更具竞争力，海外。增加成功突破梯队的机会。
