近期，全球最大的话题无疑是微软以前所未有的 687 亿美元收购游戏开发商动视暴雪。此消息一出，索尼股价大跌，也震惊了全球资深游戏玩家。两大强者的合并当然是加分项。感觉就像是“同花顺加顺子”。微软打得一手好牌，但真的会这么顺利吗？有待玩家和时间验证。
史上最大收购，一加一能大于二吗？
我们先从两家公司的历史来看。首先，回顾一下微软过去合并公司的历史，收购了手机制造商诺基亚（72 亿美元）、Skype（85 亿美元）、软件协作平台 Github（75 亿美元）和社交网络平台 Linkedin（262 亿美元）。相信很多人都会好奇，微软花费超过上述几家公司的联合收购的动视暴雪究竟有什么神圣？
这家公司的名字一般人可能不熟悉，但可以保证他们发布的游戏是众所周知的，并且被很多人玩过。 《暗黑破坏神》、《魔兽世界》、《星际争霸》、《炉石传说》、《守望先锋》、《糖果粉碎传奇》等系列游戏名列其中，很多圈外人肯定会有所领悟。动视暴雪，曾经是PC游戏界的老大哥，屡屡打破游戏销量记录，拥有一堆知名游戏IP，感觉无价之宝。但不幸的是，现实世界并不总是那么完美。
用户几乎减半，丑闻缠身
根据Gamerant的数据可以发现，动视暴雪的月活跃用户自2017年第二季度以来一直在下降，到2021年年中仍将保持不变。其中可以发现，即使在疫情期间，当大多数人有更多的时间呆在家里玩游戏时，活跃用户数也无法维持。这其实体现了，虽然很多游戏都很经典，但是对于已经陆续发布的游戏更新，玩家们并没有付费。
不仅仅是老游戏，这也体现在前几年深受年轻一代玩家欢迎的《守望先锋》中。游戏更新了，无法继续获得玩家的青睐。更严重的是，动视暴雪在 2021 年被加州政府起诉性骚扰和虐待女性员工。期间，内部员工还签署了罢免CEO“鲍比·科蒂克”的请愿书，新上任的女副总裁三度上任。一个巨大的丑闻，例如因性骚扰而辞职等。
这也是微软以天价收购动视暴雪的原因之一。虽然收购的好处看起来像是同花加顺子，但需要验证。动视暴雪内部的歧视性企业文化要求微软将时间花在公司治理上。
玩家的看法和微软的策略
根据IDC最新研究报告，受芯片等供应链因素影响，2022年全球游戏市场收入将“仅”增长2%至2564.3亿美元。被这个市场规模推倒，不难理解微软为什么会选择合并这家后院火了的公司？从被收购的角度来看，在动视暴雪动荡之际进行收购是明智之举。
各界人士猜测，与动视暴雪合并后，微软应该妥善处理刚才提到的游戏更新、性骚扰、员工纠纷等问题，才能“重新开始”。尤其是微软将如何处理遗留下来的公关和形象问题将是一个关键。有意思的是，这则重磅消息一出，玩家对于此次合并有何看法？
其实不难发现，在国内外游戏论坛上讨论的PlayStation或Switch玩家也不少。微软以后会不会把这些游戏都改成微软的“独占游戏”，以后只能在微软的平台上玩。看？但也有很多 PC 游戏玩家持积极态度。不过，独占游戏的伎俩其实在游戏行业很常见。索尼 PlayStation 多年来一直用这种方法“压倒”微软的 Xbox。
回顾过去十年，微软曾多次尝试将 Xbox 主机上的 Xbox Live 模式扩展到自家的 Windows Phone 和 Windows 平台，但一旦离开了这个这个“盒子”除了Marketplace、Windows Store、Microsoft Store不断改名外，整体上并没有受到消费者的青睐。相比 Apple Store 或 Google Play 的内容商店收入逐年攀升，微软在这一领域似乎有些落伍，但巨头愿意就此止步吗？
重启微软“内容市场”生态系统的机会
苹果从 iPod 开始建立 App 市场模式，而 AppStore 的利润也逐年增加给苹果的收入。而这一时期并非没有挑战者。谷歌在推出Android手机的同时，也将主战场放在了App市场，强调了不同于AppStore的开放性。也正是从那时起，微软的版图开始被鲸吞，失去了在消费市场的主导地位，长期面临着一个相当严重且悬而未决的结构性问题，即“没有开发者愿意进入”他们自己的内容市场。产品开发”。
因为同样的资源和时间，开发者更愿意选择在iOS或者Android上开发，因为有流量赚钱。今天，微软在推出 Windows 11 时，除了强调 Microsoft Store 的优点外，还直接让 Windows 支持 Android 应用。不难看出微软想要像苹果和谷歌一样打造内容市场生态系统的愿望。
左右拦障，笑里藏刀
近年来，微软积极拓展Xbox Game Pass，从Xbox主机到PC平台，提供无限畅玩的方式，确实吸引了不少玩家。但如果真要突破，拉拢PlayStation用户或手游玩家，微软还缺少更多“专属”的武器。整体来看，微软以非常高的价格收购了动视暴雪，不仅是为了承担暴雪的用户和游戏发行，而且应该可以一举拿下动视暴雪的几个经典游戏IP。创建为“独家内容”。此举除了为Xbox或PC游戏平台吸引更多玩家外，也可以看作是微软想要获得一个“加速器”，通过独占游戏IP，先吸引玩家扩大自家游戏内容市场的流量，以及然后进一步吸引更多开发者倾向于向自己的平台靠拢，最终帮助微软建立一个可以与竞争对手竞争的内容市场生态系统。这才是此次收购的真正目的。值得深思的是，退烧中的游戏IP是否还有这样的魅力？这取决于玩家和时间来验证。
