策略手游以生命周期长、利润稳定着称，是近年来欧美最赚钱的游戏品类之一，也是中国厂商出海的热门卡车。 Sensor Tower 最新的游戏分类（游戏分类）工具显示，2020 年第二季度海外战略手游总收入达到 24.6亿美元，同比增长 26%。
由于文化背景和操作习惯，东西方玩家对策略游戏的口味不同。到目前为止，基于IP的手游对欧美玩家的吸引力更大，而亚洲玩家更喜欢即时战略手游。然而，在近两年商业大作的洗礼下，东西方战略手游市场正呈现出新的竞争环境。下面，我们将以美国、欧洲、日本和韩国四个市场为例，探索这些地区战略手游的新机遇。
注：近年来，品类融合设计思路逐渐被更多的游戏厂商采用，应用商店中的传统游戏品类已经不能满足当前的分析需求。 Sensor Tower 游戏分类（Game Classification） 游戏根据核心玩法重新分类。策略手游类别包括4X策略、塔防、MOBA和CCG等子类别。
本文中的欧洲市场是英国、爱尔兰、法国、德国、挪威、意大利、西班牙、葡萄牙、希腊、瑞典、芬兰、瑞士、奥地利、比利时、丹麦、荷兰、俄罗斯、土耳其、乌克兰、白俄罗斯、克罗地亚和保加利亚.，捷克共和国，爱沙尼亚，匈牙利，拉脱维亚，立陶宛，卢森堡，波兰，罗马尼亚，斯洛伐克，斯洛文尼亚。
欧美仍是核心市场
美国仍是海外市场，战略手游收入最高，占比35%。其次，欧洲市场占据23%。换言之，以欧美为代表的西方市场占战略手游海外总收入的近60%。在亚洲市场，日本利润最高，达14%，韩国市场利润堪比东南亚。
亚洲市场引领增长速度
和 2019与 2018 年第二季度相比，战略手游收入在所有四个海外市场都有所增长。美国市场策略手游百强收入同比增长19%至8.1亿美元，欧洲市场同比增长15.6%至5.2亿美元，日本市场增长30.7，增长最快的。韩国市场人数为1.4亿，比上年增长27.3%。
主要市场流行的策略手游
作为美国最大的海外战略手游市场，第二季度的畅销榜依然是《部落冲突》。拥有 8 年的市场，它的收入接近 6400 万美元。 《万国崛起》超越《权力的游戏》位居榜单第二，筹资超过5000万美元。在收入前十的榜单中，中国厂商开发了七款作品，只有两款IP适配作品。在美国手游市场，知名IP在吸纳方面具有一定优势，但差异化题材和精细化运营更为重要。
与欧洲市场形成鲜明对比的是，《荒野乱斗》和《皇室战争》均未进入美国战略手游收入前十名，即时战略在美国市场的受欢迎程度略逊一筹。... ..
在电竞氛围比较浓厚的德国、法国和俄罗斯大受欢迎，在欧洲榜单上，Brawl Stars 以 7100 万美元的收入远超榜单。 《荒野求生》手游State of Survival的收入几乎跟随着《部落冲突》的收入，而且榜单上的大部分产品都与美国地区重叠，排名变化不大。虽然欧洲不同国家的文化习俗大相径庭，但美国市场依然是欧洲手游的方向。
在日韩市场，本土开发商以RPG为主，因此中国厂商在战略手游市场上处于领先地位，有七款中国手游进入前十。
在日本市场，《黑道》以约5400万美元的 Q2 收入位居榜首。值得注意的是，这款通过差异化题材充分利用市场的SLG手游，在欧美韩三国均位列前十。在电竞友好的韩国市场，《万国觉醒》以超过 4200 万美元的第二季度收入跃居榜首。Brawl Stars 3.4 次。其他几款中国4X策略手游也在韩国市场获得玩家认可。我们的基本认知是，海外策略游戏赛道以顶级游戏为主，你可能会认为竞争壁垒太高。但近两年来，《万国觉醒》、《生存状态》、《黑道》等游戏在题材差异化、玩法微创新、本土化精细化操控、策略上不断突破营收上限。手机游戏。事实证明，西方和亚洲玩家都对 Crypton Gold 等动手操作的新游戏体验更加兴奋。
